门窗品牌陷困局 全面升级是唯一出路

　　门窗企业陷经营困境

　　门窗行业是传统制造业，本身有诸多弊病，很多企业总体装备水平低，工艺技术相对落后，而企业依靠自有力量研究成功的门窗产品更加少。由于缺乏创新，门窗产品始终处在低端市场，产品营销难以做大。当竞争日趋激烈时，很多企业陷入了渠道冲突、成本上升、收入下降、客户投诉不断、满意度大幅度降低的困境之中。

　　除此之外，由于门窗企业增多，但重视门窗创新技术的企业很少，门窗市场同质化的现象比较严重，加上消费者对产品知识不了解而造成产品信息与市场的严重不对称，一般只从外观和价格上进行选择，这让很多企业错误的分析了市场，不仅产品没卖点可言，也忽略了品牌形象塑造，导致品牌与消费脱节，消费者无法买到真正优质的产品。

　　全面升级是唯一出路

　　那么门窗企业如何才能突破这些问题，走出困境，抓住发展机遇呢?首先，用科技武装产品，增加品牌的独特性和辨识度，以此进行品牌区隔、定位和保护，令其他品牌无法染指。其次，配备先进制造设备，用标准的工艺技术生产优质的门窗产品，从而实现高品质、高效率和高收益，为企业节约成本，增添品牌附加值。最后，以质量为基础，实现品牌的转型升级。提高产品质量是门窗产业结构优化升级的重要途径，门窗企业必须坚持走以质取胜之路，形成以技术、品牌、质量、服务为核心的新优势。

　　虽然目前企业普遍感受到巨大的市场压力，但是新的机遇也蕴含在市场之中。门窗材企业应当努力研发高端产品，通过自主技术创新，革新工艺，改进设备，推出一批具有自主知识产权的新产品、新技术、新装备，塑造品牌形象，抓住发展机遇，从众多企业中脱颖而出。