泛90后成消费主力 门窗企业亟待年轻化

　　年轻化步骤一：品牌升级

　　在刚刚过去的中国建博会(广州)上，皇派门窗携手品牌策划大师叶茂中举办了“谋局·领航”主题发布会，宣告皇派门窗将品牌策划与推广提升到企业发展的战略高度。策划大师叶茂中在发布会上分享了品牌崛起的四大关键因素：伟大的创意、意义深远的核心价值、持续强势的营销活动、数量可观的传播广告。

　　尽管皇派门窗在业内已极具影响力，但皇派仍然将品牌推广作为重点，说明在铝合金门窗行业，品牌建设与升级已成为现阶段的重要课题。皇派此举，意在稳固自己的行业地位，同时通过后续专业的品牌策划及推广，将品牌影响力覆盖到消费领域，在消费者心智中占据一席之地。

　　品牌意识强，是年轻消费者的特征之一。当前，铝合金门窗的品牌竞争才刚刚拉开序幕，企业在产品质量过硬的基础上，应积极推动自身的品牌化进程，引进相关人才，做好品牌建设、管理、升级、推广等一系列流程。

　　年轻化步骤二：合纵连横

　　7月9日，轩尼斯门窗宣布成功并购澳大利亚门窗品牌SOLIDI，并在今年中国建博会(广州)上同步推出五款新品，让业界看到了混血儿的不俗魅力。据轩尼斯门窗董事长曾庆伟介绍，注入澳大利亚血统的轩尼斯门窗，将在信息化、人才、技术、品牌、质量、产能等方面实现大的飞跃。无独有偶，7月10日上午，冠邦门窗宣布与德国舒德梅特集团正式合作，今后的窗系列五金全部采用德国原装进口。门窗质量一直是消费者最为关注的因素之一，冠邦此举可谓一石二鸟，一方面很大程度上解决了消费者对于产品质量的疑虑，一方面又提升了自己的品牌影响力。

　　跨国合作与收购，很大程度上源于年轻消费者对国产门窗质量的不放心。然而企业在合纵连横上还应当有更深层次的思考，比如学习国外在研发、管理方面的知识，真正做到为我所用，而不是单纯地嫁接。

　　年轻化步骤三：设计升级

　　门窗行业一直重产品轻设计，而随着全屋定制时代的到来，门窗在设计风格上也要和其他家居产品进行深度匹配。比如诗尼曼铝合金窗目前推出的柏林推拉窗系列、米兰平开窗系列、简欧断桥平开窗系列、简欧断桥窗纱一体系列，根据目前定制行业的主流风格进行形式和颜色的合理搭配，让消费者真正做到定制无忧。

　　另外在本届中国建博会(广州)上，冠邦门窗率先展出了一款加入了岭南文化元素的新中式风格窗户，让人眼前一亮。中国的传统建筑文化，体现在很多细节，其中门窗最为突出。冠邦门窗在设计上的大胆创新，将会激发同行的灵感，让更多具有中国传统文化、地域文化特色的门窗产品走进消费者的视野。

　　年轻化的根本是以消费者需求为导向，无论是品牌建设与升级、企业的合并与收购，还是产品的设计与表现，都是为了从各方面满足消费需求。此外，随着门窗行业竞争加剧，企业只有不断加快年轻化进程，才能在未来的门窗品牌格局中拥有话语权。