明星代言蔚然成风 门业品牌营销要有节制

　　明星代言成本高

　　明星代言在门业行业已经蔚然成风，这与其他行业的发展不无相似之处：从第一个开始，后来者蜂拥而上，熙熙攘攘，连各大卖场都像是娱乐圈，贴满了明星海报。有些门业品牌在刚刚做到小有成就时，有点余钱就想着请个明星来帮着吆喝吆喝，认为请明星代言就好比坐上了通往春天的“地铁”，品牌效应也会扶摇直上，名利双收。

　　家居业历经短短十几年，开始请得起明星了，有钱的请一线明星，钱少的请二三线明星，实在无缘请到大明星，请个二人转演员来助助兴也好。家居业每年从消费者口袋里收上来，再送到明星口袋里的有数亿元，代言人数也是空前的多。

　　明星代言风险多

　　家居代言广告都有些土老帽儿，当其他行业已经走入“意会”型的广告创意时，家居行业的广告还多数停留在“口说”阶段。生硬推销式的明星代言难以俘获时尚的心，选择与自己气质不符合的广告创意，恐怕对自身形象也是一种损害。因此，门业企业在选择明星代言时应慎重，也就是说，凡事有度。当一个行业大起来，鱼龙混杂，代言多了，难免出点什么差池。

　　品质与服务才是企业营销的坚强后盾

　　明星代言并非通往消费者心中唯一的路，做好品质和服务才是通往成功的必经之路。是加入实力班还是速成班，是代言热之余应该思考的问题。况且跟风本身就是有风险的，毕竟前几个吃螃蟹的都能吃到肉，后来芸芸众生能摸到什么还不一定呢。再说到代言人，动画明星就挺好，如圣象的大象、海尔的“两兄弟”，它们什么时候担心过有“门”风险。

　　随着企业对品牌建设的重视，营销方式的运用也越来越受到企业的重视，寻求效果好成本低的营销方式成为企业的关注之一，如何利用明星代言这种方式为企业更好的服务，门业企业还需要各方面考虑。