综合性购物中心受青睐 助力木地板企业营销升级

　　综合商场展示店驱动传统行业营销升级

　　走进广州市白云万达广场，会发现这里并非仅是一个直接销售家居产品的地方，顾客可以到展厅吃点心、喝咖啡、参与厨艺沙龙和智能家居互动体感游戏等等，体验一站式家居定制带来的居家享受。

　　综合性购物中心受青睐助力传统木地板行业营销升级

　　综合性商场里提供服装、餐饮、影院、早教中心等各类庞杂的商品和服务，当然也可以有木地板等大型家居用品。商圈成熟、人群汇集、客流稳定、多业态组合……这些优势显然是传统专业卖场所不具备的。虽然这些客户不一定全是木地板厂商的目标客户，但能够将经营方式前置，通过一系列展示和体验改变过去“只靠导购一张嘴”的销售模式，是传统木地板行业营销升级的一种体现。

　　家居产品营销离不开“家”文化的延伸

　　木地板等家居产品营销离不开“家”的概念，特别是随着高新技术在家居领域的应用，结合VR、5D、云端数控等新潮概念的智能家居正越来越强调对消费者的引导和亲身体验。这种新的营销要求和商场里更为轻松多样的购物氛围恰好相得益彰。所以，实际上商场里的家居体验店是一种家居延伸消费，企业输出的不仅是商品和服务，更是一种文化和理念，是一种把“家”文化放大和强化的体验。可以想象的是，当入驻综合性商场成为一种趋势，也会改变传统家居业的竞争格局，也会倒逼木地板企业更注重客户体验和产品创新。

　　虽然木地板企业营销的核心关键是始终如一的产品质量，但营销手段的单一和落后却在很大程度上束缚了行业的发展。从营销的角度来说，成功的营销卖的并不是产品，而是一种理念、一种需求，让消费者不仅认可公司的某一款产品，而且认可企业的文化与理念，成为企业品牌和文化的忠实“粉丝”;同时也可以使木地板企业始终了解市场需求动态，这也正是企业不断进行产品升级的核心动力。