“情感营销”千篇一律易疲劳 厨卫企业且行且思量

　　“情感营销”被用滥

　　满大街都是鼓励“自信、勇敢、独立、奋斗不息、战斗不止”等鸡血满满的广告语;或者“爱、呵护、懂你”等充满温情的广告语;或者“专注匠心、环保品质”等情怀满满的广告语。尤其是一到节日，就会更加变本加厉的进行情感营销。所有的一切，都是为了撩粉。乍一看这类广告，有些压根不知所云，有些压根分不清楚到底是哪个品牌。

　　千篇一律的情感营销不可取

　　首先，品牌资产被无限制的肆意延伸：不仅没有利用好既有的品牌资产，反而会为品牌资产带来损害。其次，厨卫品牌内涵被过度解读，容易患“情怀病”，太过沉重的情感(无论何种形式)反而让消费者心生负累、不敢过于亲近品牌，更加与品牌划清界限。

　　哪些厨卫企业应慎用情感营销

　　首先，不是品牌的品牌。这句虽然听着拗口，但内行们都懂。很多所谓的厨卫大品牌，压根还称不上是个“品牌”，只能算是一个产品集合。这类品牌，如何随便做所谓的情感营销，不仅对品牌没有多少实际价值，反而会将品牌形象越搅越浑。其次，功能差异性非常强的厨卫品牌企业。这类企业，品牌已经拥有了得天独厚的优势——功能差异性明显。这类企业只需集中精力在功能营销上，压根不用费心思去琢磨情感营销，切莫为了情感而情感，毫无必要，也浪费时间。最后，本身形象是高冷或有距离感的厨卫企业。这类企业品牌的成功秘诀，本身可能就是“高冷”，如果一旦滥用情感营销，和消费者距离超过了自己品牌本身应该有的限度，那就很容易降低品牌形象。

　　没有“创新”的情感营销，就不必再炒冷饭了。很多厨卫企业在情感营销时，因为无法找到符合自身品牌资产的思路，就容易抄袭别人。形式上的抄袭，可能并无不妥;但思想上的抄袭，问题却很大，因为消费者并非根据厨卫品牌营销的形式去记忆品牌，而是根据思想。如果思想抄袭，很容易让消费者无法辨识品牌，或者审美疲劳。