净水市场告别群雄逐鹿 仍陷标准困局

　　5000多家企业挤走独木桥

　　随着净水器市场的日趋成熟，净水器品牌数量也增速惊人，据不完全统计，我国的净水器品牌目前已达到5600个。记者发现，单淘宝网上出售的净水器就有近200多个品牌、上千款产品。

　　在这众多的净水器企业中，真正的净水器品牌企业为数却并不多。绝大多数进入净水领域、开展净水器业务的企业均为传统家电企业，如美的、格力、A.O.史密斯。此外，还有默默无闻、紧跟潮流的小型家庭作坊。

　　产业观察家洪仕斌表示，即使大品牌云集，仍有众多中小企业争先进入净水器领域，除了看到未来的市场前景外，较高的利润或许是最大诱惑。分析认为，目前净水器行业利润高达40%-50%。

　　对此，一位净水器企业人士告诉记者，由于国家没有统一的行业标准，造成了净水器质量参差不齐和价格虚高的现象，而且消费者对净水器认知也不高，所以相对来说，利润就有比较大的空间。目前我国净水器市场没有统一的价格规范，净水器的价格从几百到数千元再到上万元不等。

　　记者经过调查发现，以活性炭为滤芯的净水器售价相对便宜，价格一般在100-300多元;膜式滤芯的净水器售价差异较大，在400-5000元左右;其中反渗透膜(RO膜)净水器是目前市场上主流的净水设备，价格会高一些，一般都在2000元以上。

　　市场拐点正悄悄到来

　　2016年水处理设备与整体家电市场相比虽然表现依旧抢眼，但增长速度却正在收窄。最新数据显示，2015年之前，市场以近70%的速度快速扩容。2016年上半年，净水设备累计销售135亿元，同比增长19%，较去年同期增速收窄25个百分点。预计2016年全年净水设备市场零售额将达到285亿元，同比增长25%，市场进入阶段性调整期。

　　此外，尽管净水器品牌众多，但市场集中度正在进一步加强，少数品牌厂商分走了大部分市场蛋糕。据第三方机构中怡康最新一周的监测数据显示，在第42周(10月10日-16日)的净水器线上销售量统计中，3M占据了32.7%的市场份额，美的18.6%、沁园13.6%紧跟其后;在线下零售量中，美的以23.3%的市场份额领跑，其后是沁园22.5%、A.O.史密斯14.2%、安吉尔14.1%。

　　谈到“今年净水器销售增长开始放缓”的问题时，四季沐歌净水营销总监刘晓兵也承认，今年净水器的增长有些乏力。但他认为，在中国，整个净水普及率还比较低，按人口分为4亿个家庭来算，现在净水器普及安装率还不到10%。因此还有很大的增长空间。

　　清华大学环境学院副教授、饮用水安全教研所所长杨宏伟也表示，净水器在中国的普及率还远远没有达到预期，国家需要制定一些标准，企业搭建完善的售后服务体系，让消费者在购买之后没有后顾之忧，相信未来会逐步实现增长。

　　洪仕斌认为，随着消费者的日渐成熟，净水器市场遍地是黄金的时代正在过去，未来市场将属于那些有技术、有品牌的企业。

　　行业仍未走出标准困局

　　品牌数量急剧扩张的背后，也有相应强制性标准的缺失。在中关村在线日前主办的首届“两净行业”高峰论坛上，中关村在线总经理高迎兵就表示，现阶段净水行业门槛较低，且行业标准发展滞后于行业发展，缺乏统一强制性检测标准、监管标准、评测标准，导致企业品牌泛滥，市场鱼龙混杂。

　　此外，目前净水器市场相关净水技术多样，包括微滤、超滤和反渗透过滤等等，此外在净水器的滤芯方面，又有RO膜、陶氏滤芯。种类各式各样，但是行业却缺乏对这些产品和技术的市场培育，使得消费者对这些概念很难消化和理解，因此也造成了对产品的不信任。

　　刘晓兵表示，净水器的推广普及，首先要解决产品端的问题，也就是消费者在使用过程中的痛点，比如换滤芯的成本高、操作麻烦，维修时间长等，彻底解决消费者的购买顾虑。其次，企业端要加大宣传和科普，教大家怎样选择合格的净水器、怎样使用净水器等。

　　高迎兵表示，日前中关村在线依托专业调研机构的百余项数据支撑，发布了《Z-Air100 v3.0》媒体评测标准，并呼吁全社会共同关注“两净行业”，从媒体方面为消费者提供客观的横评数据。

　　美的净水产品总监昂永程认为，希望国家相关部门能出台一个行业的评判标准，区分好与不好，让广大消费者购买有据可依，就像空气净化器一样，有国家标准可依，不但厂家受益，用户也知道怎么选择产品，能更快地用上净水产品，这对整个净水器行业未来的发展都是非常有利的。