推陈出新也有“度” 洁具企业需慎行

　　频推新品是设计不成熟的表现

　　洁具企业推出新品比较频繁是事实，但新品的频繁推出也说明了另一个问题：真正能存活下来，而且“活”得比较好的产品不多。

　　业内人士说过：“我们不要忙于创新，急于创新，不要过多寻找时髦的元素，而是要踏踏实实扎到生活中去。中华文明有五千年以上的历史，制造洁具的文化也有五千年的历史，当前正处于快速发展阶段，产品更新换代也在加速。但设计却要求我们要把根扎到民族的土壤里，扎到五千年文化的土壤里，这样的设计才不会轻飘飘，不会没有受众。”

　　洁具是一种耐用消费品，不像买衬衫，今天买可以只穿一次，明天再买;洁具不可能是这样，不管买一件、一套，还是买居室的整体洁具，不管大小，洁具都不可能今天买明天扔。耐用消费品意味着更新速度慢，如果频繁推出新品，说明设计还没有达到成熟的阶段。

　　新品的生命在于“源”

　　“问渠哪得清如许，为有源头活水来”。设计一款新产品，设计的灵感或精华应该来源于对艺术与生活的感悟。洁具市场中很多新品没有存活下来，主要原因是这些新品都不是对艺术与生活感悟的结晶，而是在拼凑设计元素。纵观艺术界，能够流传下来，并成为精品的无不是艺术创作者对艺术与生活的深切感悟。

　　洁具，作为技术含量并不高的领域，对于每款产品，设计师真正用于设计的时间可能只需要几个小时，但为设计而准备的工作却需要做几年，因为用于设计的时间只是画图纸，但思考与理解的过程却需要几年。

　　因此，如果洁具企业每年都在不断推出新品，除非设计师有着超强的天赋与理解能力，否则，更多的新品往往免不了陷入“昙花一现”的尴尬局面。

　　中国室内装饰协会秘书长余俊达表示：“设计师可以围绕一个点，把这个点真正钻深钻透，真正对这个点拥有话语权。作为一个设计师如果不抓住这个点，将很难设计出好的产品。其实，设计师设计产品之前最重要的是心里有内容，做出来的东西才有价值。”

　　产品从成长到成熟有一个周期

　　当前，很多洁具企业都急于频繁地推新品，主要是担心新品被抄袭，市场份额被分化。这种心情我们可以理解，但优品应是精工细作雕刻出来的果实。

　　“在每届展会上，企业推出新品后，由于市场反应并不好，于是重推另一款新品的做法并不少见。很少有企业反思为什么市场‘不叫好，更不叫座’是在于推出前没有花费心思去调研与开发。”业内人士说道，“而有些企业在新品推出后，市场反应一般，但经过一段时间的精心改进，市场反应越来越好，这说明产品从成长到成熟需要一个周期。在产品不成熟的情况下而不断推出新品，这种做法未免显得有些急躁。”

　　当前洁具市场上缺乏的不是产品，而是精品。洁具企业在推陈出新过程中，需“取之生活用之生活”，只有经过沉淀的设计理念才能真正把产品“做活”，洁具企业才能被成熟的市场接纳成熟的产品。总之一句话，“产品不在于多而在于精。”