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“新型价格战” 木地板企业能否缓压


作者: admin 更新时间: 2016年11月04日 来源: 本站原创 【字体:
小编语:家居建材市场不景气,很多木地板企业甚至大品牌用降价来吸引消费者,结果却并不理想。而且,随着家居建材行业原材料价格上涨已经成为不争的事实,成本的攀升更让木地板企业深感发展的艰难。在这种行业背景下,一味提地打木地板产品价格战并非良策,采用全面系统的营销方式及推广方案,提升品牌实力和综合竞争力,用“新型价格战”多角度打造产品附加值获得消费者青睐方才是缓压之道。

“新型价格战” 木地板企业能否缓压

  提升品牌价值,走“新型价格战”

  有人会问,什么是“新型价格战”?通俗的来讲,新型价格战是指企业在合理的区间内降低价格,控制成本,而不是盲目的攀比,无底线的减少成本和销售价格。或者也可以说,现今的价格战是明目张胆的通过大幅度的降价来获取利润,也就是达到“薄利多销”的结果,而新型价格战则是通过将品牌知名化,把价格战进行了隐形,从心理上用高品质的品牌产品来吸引消费者。归根结底,“新型价格战”制胜根本仍是打造品牌。

  改进产品展示战略,传递品牌价值

  在国内大多数的木地板展厅和店铺里,产品的展示一般都比较杂,且美观度上也有待增强。某些品牌为了让产品更好看、展厅更高端,往往会投入更多的资金,然而这也很有可能会造成展品与实际产品不相符的现象的产生。

  为了让品牌价值传递到每一件产品中,而不仅仅停留在展品上,木地板企业必须在努力改进自身的展示战略,拓宽更新产品的范围和概念的基础上,继续做好产品生产质量的把关,确保出产的每一件产品都是高品质的。

  建全品牌发展规划,加大宣传力度

  木地板行业品牌云集,但纵观当下,很多企业规模都还不能算是大企业的规模,很多品牌一直滞留在低端水平上,在资金实力上也常出现心有余而力不足的情况。近年来,随着房地产市场的迅速升温,木地板企业在品牌建设上花费的精力明显减少。在激烈的市场竞争中,谁能率先打造出品牌,谁就具备竞争优势。

  在现如今的局势下,品牌已经逐渐成为木地板行业发展的“主心骨”。因此,木地板企业必须建立全面的品牌发展规划,加大品牌的宣传力度,使得广告传播与终端销售完美衔接。

  对于木地板企业而言,持续不断的“价格战”并不能保障自身的利润空间,在原本市场竞争就尤为激烈的市场上,木地板企业还需不断提升自身品牌实力,采用“新型价格战”来控制成本和提升产品附加值。如此,木地板企业的销量才能提升上来,并获得货真价实的利润。



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