门窗品牌营销当以瞄准长远利益

　　一、门窗企业实现大小通吃模式 往往得不偿失

　　尽管市场容量不断扩大，但门窗企业发现让消费者掏钱包却越来越困难。究其根源在于，企业不能适应消费者的消费习惯和消费能力的变化，不注重市场细分，而将有限的产品投向无限的大众市场。

　　大小通吃，往往导致富含利润和效益的市场强化不了，低附加值的市场也控制不了。所谓“鱼和熊掌，不能兼得”，在这种情况下，产品投放市场后最终引发渠道冲突、价格冲突，经销商苦不堪言。

　　二、不重价值 价格看得比质量重要

　　为争夺有限的市场份额，一些门窗厂商不惜以“出血”的代价来引诱消费者“上钩”。行业不规范是一方面，但想用“投机”的办法来经营企业，必将走向灭亡。

　　产品价格不能维持下去，是因为没有体现出它应有的价值，当然消费也就不能持续下去。“一分钱一分货”，这只是说产品本身的使用价值。要做到“一份货十分钱”，就必须赋予“货”于更具价值的东西。

　　事实上，在经济大环境下，我国门窗行业总体还是处在上升阶段，只是在越来越多的竞争者涌入市场后，对于门窗企业个体来说，利益肯定会出现下滑或者亏损，这是每个行业发展的必然结果。因此，在营销角度上，门窗企业需牢记自己的本分，企业发展到今天，比拼的是实力而不是投机取巧，任何的营销创新不但要争取眼前利益，更要把眼光放的远一点，兼顾长期利益。