碎片化时代 艺术涂料企业如何整合消费群众

　　其实，艺术涂料行业自发展迄今为止，都是顾客关注度较低的行业，艺术涂料受关注，一般只在顾客有新房装修、老房翻新需求时，才会光顾家居的终端。然而在当前环境下，消费者可以面对的选择十分多元：外资连锁卖场、全国性艺术涂料品牌卖场遍地开花，再加上地方的家居卖场、各家居品牌独立店面的专营店星罗棋布，陶艺术涂料企业业想要在单一的终端中聚焦一定的消费者，也是相当的耗费心力。

　　对于大多数家居零售终端而言，不管是单独艺术涂料品牌的专营店，还是品牌荟萃的家居卖场，不管从南到北，从一、二级市场到三、四级市场，普遍存在的一个现象就是客流少，来店的顾客门可罗雀。近日走访各大家居卖场也发现了这一问题，在卖场可以看出，一些品牌知名度高的艺术涂料品牌店内来来往往还会有一些顾客驻足、询问，但在一些小品牌店内则是冷清。即使在周末、节假日、或厂商大型活动的时候，顾客数量的增加也是有限。

　　在终端如此之多，客流分流和稀少的情况下，加上消费者“碎片化”的存在，陶艺术涂料企业业应该如何做才能将这些“碎片化”的消费群体聚集起来?业内人士称，企业需要主动出击。陶艺术涂料企业业需要以实际行动来吸引更多的消费群体，才能为自己延续更长久的发展。这就需要陶艺术涂料企业业多方位撒网，不仅需要在营销模式上加以创新，还需要在产品设计上更加迎合消费需求。在掌握市场消费需求方向的前提下，对整个市场进行细分，如此才能在白热化的竞争市场上赢得商机。