洁具企业如何在同质化市场中脱颖而出?

　　原创设计更能俘获消费者的心

　　随着生活水平的不断提升，以85后、90后为代表的消费者群体需求开始变得多元。很多消费者在卖场和专卖店并没有选到自己满意的产品，他们的需求没有得到满足，因为同一品类下很多品牌的产品存在大量的重复：产品的重复、款式的重复、颜色的重复、风格的重复。一方面，对于消费者来说，大量的重复是没有价值和意义的;

　　对于洁具品牌而言，好的原创设计要能够彰显品牌个性、传播品牌文化。品牌的个性要和设计相吻合，这样才能全部聚焦到品牌价值提升上。一般而言，消费者对洁具品牌的发现和了解，是透过促销活动、导购、产品、设计、布置等这些氛围营造来对对品牌进行评价。作为产品打造过程中最为重要的一环——设计，在很大程度上影响着品牌的价值。这是一个个性化当道的年代，大众化的主流产品已经难以俘获消费者的心，原创设计就显得更加重要。

　　提高原创水平成为洁具行业当务之急

　　由于洁具产品的种类非常多，专利保护比较难，也给模仿者提供了机会，仿制盛行是影响洁具行业升级的一个非常重要的问题。而造成这种抄袭产品满大街的情况取决于两方面：其一，专利申请的时间周期较长，走完完整的流程需要花费的时间很长;其二，模仿抄袭的法律定义不明确，使得部分商家有机可乘。业内人士指出，中国洁具行业缺乏可持续竞争优势，主要体现在进入门槛低、市场集中度低、产品跟风仿制、品牌短板、恶性价格竞争等方面。

　　但任何一个企业要发展，都需要资金和品牌推广。同质化的市场渴望着差异化的良方，在设计上，洁具企业应结合市场观察现下流行趋势，把流行元素融入地板设计中，达到外观加内部构造的整体创新。随着市场的竞争加剧，洁具行业必将朝专业化、细分化方向发展。面对当前洁具行业的现状，抄袭恶习于企业而言是百害而无一利。因此，洁具企业当下的发展关键就是加强原创意识，提高原创水平。

　　同质化诟病严重的洁具行业，企业需要由量向质进行转变。而原创设计创新既能表达品牌特色和个性，也能满足洁具市场的需求并真正帮助到产品销售，是企业生存所需的重要能力。洁具企业只有真正用心地去做产品和设计，才会得到消费者发自内心的认同，品牌的营销和产品的销售也才会变得水到渠成。