行业刮起涨价飓风 木地板企业强大自身是关键
“涨价潮”主要原因:运费、经济和交通政策
纵观近几年,木地板行业的生产成本每年都有一定涨幅,而此次涨价潮之所以来势汹汹,主要是人民币贬值、交通等相关政策的出台导致涨幅相比以往更为明显。比如,2016年9月,“史上最严超限令”的《超限运输车辆行驶公路管理规定》正式施行,对货运车辆超载、超重、超宽进行严整,就会导致货运物流成本增加,运价至少有35%的涨幅。而且,过磅费用增加、运输费用上调,专业人员的紧缺也使得人工费用一路上扬。这些都在无形中助长了木地板企业生产成本的上涨态势。
木地板企业实力不一受涨价影响程度有异
有不少业内人士指出,涨价给木地板企业带来的影响不同,从一定程度上反映出木地板企业实力的大小,如此看来,涨价飓风也能促进竞争,进而淘汰掉那些基础薄弱、依赖价格战苟活下来的企业,进而利于整个行业的持续发展。
据走访了解,涨价飓风来袭后,各木地板企业的表现不尽相同,多数小型企业有不堪高成本重负而摇摇欲坠的趋势,中大型企业中既有静观其变的,也有毫无惧意的。其中,有个别扛不住的小型企业在2016年年尾就有微调价格的打算。相对来说,一些品牌企业则表现得相对淡定,这些企业已经建有成熟的产品设计与生产、品牌推广和服务体系,拥有较强的核心竞争力,因而在成本压力前能够胸有成竹。
木地板企业如何度过成本压力难关?
对于此次涨价潮,又业内人士表示称,受动力煤、货运、国内游资及政策等多方面的综合影响,成本涨价成必然趋势,这也是行业进入洗牌阶段的表现之一。“但企业运营就是要保障利润空间,因此,企业可以从提高产品价值和创造新盈利增长点两方面入手,合理消化涨价压力。”
1、价值取代价格,打造高品质和高服务;
木地板生产成本上涨,就不得不提产品提价的问题,消费者为此忧虑,企业也害怕提价后失去价格优势,殊不知在木地板行业,价格战时代渐行渐远。随着人们生活水平的提高,消费者更加注重消费体验,看重物有所值。为此,不少木地板企业已经着手加强既有的产品、服务优势,以期用高品质产品和便捷、贴心的体验,让消费者在选购到好产品的同时,享受到品牌的诚意,从而心甘情愿地掏腰包。
2、建立以顾客为中心的服务体系;
从售前、售中和售后过程中均提供贴心、专业、及时的服务,主要包括免费在线预约/电话咨询、免费上门量尺、免费配送与安装等贴心服务,也是实现物有所值,提高消费者黏度的重要方式。
面对涨价风频频来袭,木地板企业切勿长期深陷价格战,不注重产品品质与服务质量的提升的高举低价旗帜抢夺市场,是导致企业在产品、服务和品牌影响力上缺乏竞争力的重要因素。当下,“涨价飓风”仍在发酵,究竟是短期还是长期局面还不得而知。但涨价潮并不可怕,可怕的是企业一味依赖价格战,并抱着一成不变的心态发展。企业只有从自身入手强大自己才是当务之急。
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