布局发力“大家居” 橱柜市场面临巨大挑战
大家居时代,一站式购物消费成趋势
根据一项统计,2015年中国中产阶级人口首次超过美国,成为全球之首,正式进入中产阶级消费时代。对于家居行业来说,家具已经不再是曾经占据主导的实用属性,随着人们经济水平和欣赏能力的提高,特别是目前80后和90后成为主要的家居消费群体,他们根据个性区分,追求个性张扬的家居环境正在逐渐成为主流。对绿色环保家具将更加重视,更加注重体验和配套服务,同时对于私人订制家具的比例将越来越高。
对此,很多橱柜老板也深有同感,现在的家居行业进入了大家居时代,原来卖橱柜的不再是只卖橱柜,而是为客户提供系统解决方案,提供一站式服务。
跨界打劫成常态,优胜劣汰进程加快
如今的橱柜行业,优胜劣汰进程正加快,更为关键的还是要在产品品牌度、质量及以及服务上下功夫。“比如卧室安装室内门,要放在以前,客户到店铺选购,现场比对各种橱柜样式,定好样式规格,工人到家安装,可安装后若发现与卧室整体风格不搭,就只能退货再选购,造成的成本高,还费时费力。”如今在橱柜店铺里,探索橱柜+互联网模式,通过数字化展厅,客户就能现场体验橱柜安装效果,并可根据不同客户需求来订制,一步就搞定。
“如今的家居行业,上游在抢下游生意,比如装修公司就直接为客户提供整套装修方案,家居代采购或者本身就经营家具公司。与此同时,下游也在抢上游生意,橱柜公司也涉足装修等行业,而归根到底,谁能为客户提供更优整套方案才能获得竞争优势。”业内人士直言道。
在当前经济转型背景下,橱柜产品已不仅仅局限于其原有的实用属性,逐渐向“私人定制”、“个性张扬”和“绿色环保”方向发展,家居的细分和消费前置的大家居理念,正逐渐成为橱柜销售“升级与创新”的体现。而随着人民生活水平的不断提高,城镇化步伐的加快,橱柜、板材等需求量将不断加大,但需求质量、档次在不断提高,个性化、功能化、多样化、绿色环保已成为发展趋势。
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