微利时代来临 木地板行业的发力方向到底为何?

　　市场争夺加剧，主要表现在三个方面：

　　首先，各种档次家居产品的生产营销都出现了“巨头”。为了更好地适应市场的变化，越来越多的企业市场定位更加明确，他们在高档家居行列独占鳌头，或者以薄利多销占领中、低档家居市场。这样，便于发挥自己所长，集中优势力量，攻击对手，发展自己。

　　其次，专业分工更加细致，独领风骚。家居生产正由大而全向专业化发展，有的生产酒店家居，有的专做民用套房，也有的专做寝具、沙发、木门等。分工更加明确，使得各领域的竞争加剧，他们赛品质、争价格、比服务，越来越白热化。

　　再次，诸侯割据，各霸一方。以前，一个畅销产品的生命周期是2～3年，而现在却缩短到不到半年，市场的同质化让许多大企业苦不堪言。而消费者在几万平方米的家居商场里又被同款式、同颜色、同材料和同价格的家居弄得眼花缭乱而不知所措。同质化的市场渴望着差异化的良方。

　　拒绝暴发户思维，依据需求端口做出改变

　　2017年，中国经济会有怎样的变化呢?但从种种迹象看，各种力量会交锋激烈，全方位的稳定应该是大概率事件。过去30多年，中国经济一直保持着两位数的长期增长，其原因不仅仅是在需求侧，更主要地是在供给侧。因为很多过去不算钱的资源，被不断投入到经济体系中，同时不断增发货币。这导致了总供求的均衡点向右上方移动，在一定的通货膨胀或隐性通货膨胀水平下，GDP的水平不断上涨。

　　在2017年，业内建议大家逐渐转变心态：不要再用经济高速成长时期所形成的一些想法支配我们的思考。我们要用“老钱”心态来考虑投资，考虑事情。什么是老钱?任何投资，都可以用三个特征来描述：收益，风险和期限结构。新钱主要注意收益水平。有些项目搞一年，本金就都回来了。老钱更关注风险和期限结构。这就是区别。比如，收益水平只有5%的事情，新钱根本看不上。但是，如果比较稳定地可以收上30年，老钱会格外喜欢。在家居行业微利时代到来之际，木地板企业需要改变自己的”暴发户”思维，依据需求端口的改变，考虑长远的利益，做出正确的变革。

　　2017年，木地板行业战略发力点方向

　　(1)从产品设计走向企业设计

　　木地板等家居作为走进家庭，贴近生活的特殊商品，必然在现代生活潮流中扮演个性化角色。个性化的塑造和情感化的培育离不开“设计”。各类设计师纷纷走上家居舞台，木地板等家居企业纷纷向国外和设计专业院校的人才招手。产品设计，木地板展厅设计，木地板摆场设计，产品形象和企业形象设计方面的人才都将成为木地板行业的短缺人才。木地板行业正缓慢地从设计产品、设计卖场逐步走向设计生活的更高境界。

　　(2)绿色家居产品将成为必要条件

　　加入WTO加快了中国家居绿色发展的步伐，出口绕不开绿色壁垒，国内逃不过环保的眼睛，中国家居与国外家居巨头正进行面对面的交锋。但是，国外家居的绿色壁垒却已高高砌起。据了解，欧美各国、澳大利亚与新加坡等国家的绿色家居普及率近100%，日本和韩国也将近50%，许多国内的“合格”家居由于远远达不到西方的“绿色标准”，只能眼睁睁地失去一个又一个订单。随着生活质量的提高，中国的家居消费者会把绿色家居作为“合格”家居的必要前提。

　　(3)消费周期缩短，产品文化含量增加

　　家居市场的发展带动了消费心理的变化。随着房地产业的发展和现代生活质量的迅速提升，时尚把欧美风格带进了中国市场，欧洲的古典，北欧的简约，实木、板式和玻璃、金属家居的丰富多彩。丰富的家居产品极大地增加了消费者的选择范围，时尚的变迁带动了消费者的心态变化，人们开始注重家居的流行，木地板等家居产品的消费周期正悄悄地缩短，家居的文化含量逐步增加，中国人的消费观正悄悄地发生变化。