2017门窗行业将走向何方?

　　市场关注点转向品牌门窗企业需为品牌注入态度

　　随着我国消费升级，国内消费者的需求正在发生改变，因此，家居建材市场在2020年或能达到10万亿的体量，面对如此庞大的市场，对设计因素瓶颈的突破至关重要。来源于生活，依赖于科技，趋同于人心，这次设计节是一种跨界尝试，其意义在于让家居建材给人带来舒适、温馨的感觉的同时，更给人带来时尚文化与艺术的享受。”社交媒体让市场有更多渠道和机会获得信息，也让家居建材行业以往的运营规则受到了冲击。催生了新的门窗品牌，也让不少传统品牌开始转型。

　　如果站在实用性的角度来看，衣食住行四件事，衣和住与人接触时间最长，会直观展示使用者的生活态度。本轮消费升级的核心，就在于市场对“高级感生活方式”的认可。之前消费者会顾虑“这款产品耐不耐用”，现在市场更多问的是“这款产品能不能给我想要的生活锦上添花。”门窗市场的关注点变了，从关注产品到关注自身的感受，相应的，门窗品牌们也应该发生变化，为品牌注入一种态度，让产品成为某种生活方式的载体。虽然这对已然传统的家居建材产业来讲，是个相对较高的要求，但领军品牌的动作足以说明，边界更宽泛的生活方式品牌，是产业升级不可或缺的阶段。

　　展会改期考验企业应对能力门窗企业借助新科技是关键

　　从2015年9月广州家具展搬到上海后，曾经雷打不动的9月广东展铁三角出现动摇。对已经习惯展会节奏的行业来讲，30天的更改会影响到整个生产周期。有家居建材企业表示，成都家具展提前后，与3月广东展之间只相隔了3个月时间，这意味着同时参加两个展会的企业需要在90天时间里完成广东展客户跟踪、订单生产;成都展客户邀约、展位设计、展品设计定版，销售政策、品推方案制定等一系列工作，而在往年这个时间会宽裕30天左右。

　　这对门窗企业的管理能力、供应链掌控能力以及生产能力都是相当大的考验。不仅仅是参展企业，对所有与展会有关的企业来讲，准备时间也被压缩。准备时间越短，企业对正确预判的诉求就越强，这需要借助多年经营积累下的经验。但如今市场的变化远比想象要快速，漫长的决策、生产周期会导致推出的政策和产品滞后于市场的需求，在这个时候，企业可能更需要借助科技和大数据的力量。

　　原材料上涨致行业洗牌加剧门窗企业精益化生产成突破口

　　原辅材料上涨对门窗行业来说并不是什么新鲜事，但像今年这样来势汹汹实属罕见。从今年下半年开始，海绵原料聚醚多元醇每吨上涨近4000元，TDI上涨6500元，海绵涨幅在30%左右，椰棕价格上涨更是达到了20%—30%的幅度。国产人造板的价格从2015年一路飘红，大幅度的调价就多达4次，涨幅高达两位数，仅今年一年的涨幅就在10%左右。除了原辅材料上涨，长途运输成本也节节攀升。

　　有业内人士表示，随着国家环保标准的提高，原材料价格上涨将成为常态。门窗企业如果没有过硬的资金实力和供应链管理能力，在一轮轮的涨价潮中被淘汰出局是可以预见的结果。通过提高售价来冲抵成本提升带来的冲击只能解一时之困，精益生产优化流程，深度服务提高产品附加值，加强与供应商的深度合作提前预判市场走向等方式，从根本上提高产品的议价能力，或许才是门窗企业应对成本上涨的“终极武器”。

　　随着城镇化建设、房产去库存等利好政策将得到进一步释放，对于门窗行业在2017年的发展，2017年整体经营环境趋好。互联网的深入发展和消费渠道的拓展，多位业内专家对门窗市场表示看好。但门窗市场洗牌进一步加速，中小企业博弈加剧也将成为趋势。门窗企业唯有切实了解市场详情，才能做出正确决策，从而推动门窗企业健康发展。