壁纸业缘何做不大做不深？挑战与机遇并存

　　一卷价格为39元的特价壁纸，铺贴的辅料要50多元一套，这还算便宜的，贵一点的辅料，一瓶胶浆就要上百元，还不包括基膜、胶粉等其他辅料。此外，购买了这种特价壁纸，铺贴费用单独算，一平方米14元左右。记者在某建材城等大型家居卖场看到，很多壁纸品牌不仅价格组成繁杂，收费不明晰，而且同样的进口产品，价格相差巨大。中国壁纸市场经过多年的发展已经取得了长足的进步，但相关的服务管理、价格构成等还缺乏规范和标准，这对于行业长远发展来说，将产生负面的作用。

　　同样是进口的，价格咋差别这么大?

　　记者在某超市看到，这里的壁纸种类丰富，但是价格也千差万别。最便宜的特价壁纸，每卷售价39元，贵的有六七百元甚至上千元一卷的。问题是，据销售人员介绍，这些壁纸都是从法国进口的产品。同样的进口产品，价格都相差如此悬殊，更别说国产和进口壁纸的价格差别了。

　　除了壁纸本身的价格外，辅料价格和铺贴收费也各不相同。销售人员向记者介绍了一款辅料套装，这种套装包括了胶浆、基膜等辅料，每套价格是50多元，比较实惠。而旁边单独销售的胶浆、胶粉等，价格差距也比较大，便宜的几十元一瓶，贵的一瓶要几百元。关于铺贴费用，据销售人员介绍，乐华梅兰的壁纸，铺贴收费是每平方米14元左右。

　　但是在某家居建材市场，铺贴收费又比较乱。有的商家免费铺贴、有的商家单独收铺贴费、收费标准也不一样，有的每平方米收费七八元，有的每平方米收费十几元。一些门店销售人员表示，铺贴人工费主要是看购买壁纸的多少和价格档次，买得多、档次高，铺贴费就不收或者少收。

　　为什么壁纸的价格差距如此之大?据业内人士介绍，壁纸价格的差别，除了小卷大卷的价格差别外，主要是使用的材质不同，安全、环保的标准就不同，此外，品牌、工艺水平等也是决定壁纸价格差距的重要因素。但是，更主要的，是目前行业没有一个明确、统一的约束标准，服务、收费等没有很好的规范，导致了价格混乱和差别巨大。壁纸是家居装饰产业链的重要组成部分，是直接关系到节能环保、低碳经济，实现资源节约环境友好型社会建设的重要产品之一，在行业发展中占有很重要的地位。壁纸行业出现的这些问题，需要相关部门制定标准、规范，这样才能更好地促进壁纸行业的快速发展。

　　龙头企业应该带好头

　　壁纸行业的不规范，对于中国这一潜力巨大并且增长迅速的市场来说，产生的负面影响也是巨大的。据统计，目前壁纸在中国室内装修中的使用率不过3 %-5%，而在欧洲、美国和日本，壁纸的使用率多在50%以上。由此可见，中国的墙纸市场潜力非常可观。业内专家指出，正是一些不规范的现状，导致消费者在选购墙面装饰材料时，舍弃了装饰效果好的壁纸，而选择了乳胶漆等其他材料。壁纸行业应该要吸取教训，不要因为一些不规范而导致行业的衰败，做不大、做不强。

　　事实上，一些行业龙头企业已经在关注这一问题并且从自身加强规范、统一。不久前，国内壁纸企业瑞宝公司宣布，瑞宝产品实行“价格统一、服务统一、保障统一”。此外，不少实力雄厚、具备品牌经营理念的建材商纷纷转战壁纸行业，如大自然地板企业进军壁纸业、久盛地板投资1.5亿元打造自己的壁纸品牌“美客壁纸”。在某种程度上，这类有品牌运作理念的企业将大大促进整个壁纸行业的规范发展，让壁纸企业认识到，只有自身更好地规范、提升，才能在不断变化的市场里站稳脚步，进而也有利于规范整个壁纸市场。

　　中国建筑装饰装修材料协会秘书长兼墙纸专业委员会会长任长青认为，这些龙头企业将对整个壁纸行业的规范化、规模化发展起到重要的领航作用，也是未来壁纸行业乃至装饰材料行业的健康发展方向，但这也需要强大的品牌作支撑。

　　面临一个发展新机遇

　　业内人士认为，近年来，随着中国消费者消费能力和消费意识的不断提高以及一批优秀企业的集体努力，中国的壁纸行业又迎来了一个前途无量的新发展机遇。当产品的质量不再成为阻碍行业发展主要瓶颈的时候，企业的商业诚信和服务保障就成了进一步发展的核心。而产品定价无序、售后服务质量参差不齐是我国壁纸行业目前的不良现状，也是亟待解决的关键问题所在。

　　目前，国内优秀壁纸厂家在生产设备和生产工艺上的不断进步，以及大量国际一线品牌产品进入国内市场，如今中国市场上的壁纸产品无论在产品质量、环保型能和使用寿命等方面都取得了长足的进步，如果企业很好地解决了服务水平、价格体系、收费管理等问题，壁纸行业在规范、有序的发展中，将会拓展出一个巨大的市场。