巧用“新媒体”力量 防水材料企业以此实现营销革新

　　大部分公众号的打开率或将下降 内容优势或在今年迎来爆发

　　用户的注意力非常有限。从我们有阅读量统计开始，整个行业的打开率整体都呈现了下降的态势。到2017年，大部分公众号的打开率还将继续下降，这一数据大约会在2%左右。

　　随着渠道的进一步分散，接下来将会是内容力发挥巨大优势的一年。有个性、有温度的内容成为香饽饽，不仅受用户追逐，甚至用户愿意为之付费买单。

　　新媒体营销应呈现团队以及专业化运营

　　新媒体早已告别过去的单打独斗，开启了团队化作战的模式。未来会有越来越多大型防水材料企业成立新媒体营销团队，或者外包给专业的公司来做。社群群组价值凸显，自媒体粉丝社群群组营销将更加为广告主所青睐。

　　首先，对于广告主来说，社群用户属性更加精准。社群用户是基于某种明确的需求和价值观相聚在一起的，比起松散的公众号粉丝更有价值。同时，社群具有更强的社交属性，运营者能够与用户之间进行更加高频的互动，因此粘性也会更高，广告主也能及时接受到用户对于品牌广告的反馈意见。社群为广告主提供了除了公众号之外的高效营销途径。

　　直播、短视频将逐渐成为营销内容的主流形式

　　相比过去单一的图文形式，直播和视频对于广告的呈现更加直接、多样、生动化，各种各样的原生广告，将内容与广告天然结合，更易被用户所接受。

　　流量红利结束，2017年是用户深度运营的时代，防水材料企业新媒体的重点是深度服务已有客户。不管是从社交媒体用户数量，还是从微信公众号数量来说，两者都很难再有大幅增长的空间，基于用户基数的红利期已经过去。

　　对于防水材料企业而言，对于新媒体营销方面的建设，无论外在因素建设的再好，最重要的还是如何将现有用户转化为客户，以加强用户体验、强调持续的优质内容输出、加强与用户之间的互动等，服务好现有客户群，发挥他们的最大价值。这才是防水材料企业运用新媒体营销最重要的。