厨房电器品牌延伸瑕疵 企业如何避免

　　一、厨房电器形象的重要性

　　品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象是厨房电器品牌战略延伸的根基，但在品牌的垂直延伸过程中如由高端市场向中低端市场延伸，则会大大影响品牌高端形象，就会失去高端市场。

　　二、品牌定位的清晰性

　　厨房电器品牌定位就是给消费者一个清晰的认知概念，从而使其能在目标消费者心目中占有一个独特的、有价值的位置。而品牌战略延伸往往会造成品牌定位模糊、个性淡化和概念混淆，让消费者产生疑惑，甚至使消费者失去消费的信心。品牌定位是形成市场区隔的根本，是联系品牌形象与目标市场的纽带，是确立品牌个性的重要途径，是品牌占领市场的前提，是品牌传播的基础。厨房电器企业是专门做厨房电器的，给消费者的形象就是厨房电器专家，延伸可能就会影响到厨房电器原有的知名度。

　　三、掌握消费心理的必要性

　　厨房电器品牌战略延伸与原有产品要有相关性或一致性，能使消费者产生联想，并认可和接受，可以带动厨房电器企业整个产品的销售。但在实际的品牌战略延伸过程中，厨房电器企业往往脱离了相关性和一致性的原则，盲目进行，导致消费者产生心理矛盾或心理冲突。让消费者对厨房电器品牌大大的打了折扣。

　　厨房电器企业品牌在延伸的时候一定要注意企业原有品牌是否会受到极大的影响，导致厨房电器在形象、品牌定位等等方面都受到一系列的影响。企业在进行延伸时要做好准分的准备以及原有品牌出现问题应对措施，发挥品牌战略延伸的积极性，从而真正把厨房电器市场做大做强。