消费旺季来临 严控门业品质成战略重点

　　三月消费热潮到来 家居消费季开启

　　每年在3月15日之前来一场大型营销活动，已经成为家居卖场的常规动作，今年也不例外。在上周末，红星美凯龙、集美家居、城外诚家居广场等北京家居卖场，营销活动相继落幕。根据记者了解信息，今年春季家居消费市场整体较好，诸多卖场在销售上获得了“丰收”。

　　3月4日至14日，集美家居北京、河北共七家店面开展了大规模的营销活动。集美家居事业部副总经理兼大红门商场总经理丁志萍表示，今年3月份集美家居的营销活动结果“相当乐观”。据丁志萍介绍，本次活动作为全年重点活动打造之一，一共投了近1000万做推广宣传，在活动还没有开始前，就已经有不少顾客打电话来咨询关于本次活动。活动开始后，消费者参与度较高，集美各商场一时也出现了井喷的情况。

　　丁志萍表示，现在是智能化消费时代，从此次活动可以看出，消费者线上参与度在普遍增高，消费也越来越理性，冲动型消费越来越少。消费者在购买家居产品时，除了要求实用以外，更要求品质化、个性化。以此次活动为开始，丁志萍表示，集美家居2017年促销的大幕即将拉开，接下来的4月和5月，集美将会组织把实惠与品质送到顾客手中。在3月15日前后，集美还将联合品牌商户向消费者回馈诚信承诺，让消费者放心消费。

　　今年3月，城外诚联合了22家京派品牌，开启“开城惠·样样红”活动。在之前的发布会上，城外诚家居广场市场运营总经理刘洋表示，此次大促活动城外诚可谓花了“大气力”，例如对于参与的22家京派品牌，城外诚将在最终成交金额上再让利2%，并在此基础上，购物满额后，每单再让出500元红利;活动期间，城外诚将准备10000个现金红包，共计发出15万元的现金红包。此外，还有联单送礼品，京派联盟品牌推出近乎一折的爆款限量商品等优惠举措。

　　刘洋表示，在3月11日，城外诚还联合了22家京派品牌请歌手现场演出，现场人气很高、消费者很热情，相对而言，22家京派品牌销售成绩也很突出。她透露：“此场活动相比去年同期的爆破活动，销售业绩增加了15%左右。感觉市场还是很不错的，人流量、签单数、均单值都达到了我们的预期。接下来卖场将会 享受 3月带来的人群客流，把握好春季家装旺季。”

　　业内声音：消费者装修预算比往年有提升

　　虽然今年3月份刚刚过半，但从整体的装修客户来讲，比往年有很大提升，一方面是今年的客户在要求质量和要求环保这块都有了很大提升，另外一方面在装修预算上比往年来说也有提升，所以今年整体的业绩应该比往年有一个提升。

　　事实上，随着消费升级的潮流，中国消费者对于商品质量越发挑剔。作为大宗商品的门业等家居产品的质量与消费者的日常生活息息相关，质量问题亦已成为消费者关注的焦点之一。因此，企业必须将产品质量的严控作为战略重点，坚持以产品作为核心竞争力，坚定以质量为核心的产品供给原则，才能在促销活动中制胜。