“价格战” 2017卫浴行业或迎来新一轮厮杀

　　卫浴行业价格战不再奏效

　　近年来，随着木材价格的持续上涨，卫浴行业盈利困局加深。主流卫浴厂商正在告别价格战，向利润更丰厚的高端市场挺近。不论是企业之间的撕逼，还是众厂商销售旺季的失声，都预示着2017年将是残酷淘汰赛的开始。未来的卫浴市场，显然不再是价格的比拼，而是服务、品牌、营销、体验等全方位的综合较量，是时候分个高下了。

　　成本压力致价格战难以为继

　　厂商为何要舍弃抢市利器“价格战”?盈利问题如鲠在喉，企业不堪重负。对厂商来说，长期低价竞争会造成盈利压力，从而造成恶性循环，导致卫浴产品始终无法搭载更高新及有吸引力的技术。受上游人工、原材料等成本持续上涨的影响，卫浴价格战难以为继。卫浴企业竞争优势不再，继续玩价格战，只会将自己拖垮。随着定制的普及，定制卫浴厂商凭借其在高端市场的话语权、生产制造研发能力以及渠道供应商优势，渐渐在卫浴市场开拓出一片天地。

　　卫浴行业迎来新一轮厮杀

　　2017年注定将是卫浴行业血雨腥风的一年。新一轮淘汰赛即将打响，卫浴品牌要想在激烈的竞争中杀出一条路来，并非易事。对于卫浴厂商而言，一方面，要强化对供应链的把控。当下许多卫浴源材料价格上涨，唯有稳住这些产品的价格，才能在险恶的环境下保持自身产品在价格上的竞争力。另一方面，要押注创新。但纵观目前的卫浴企业，真正能称得上创新的屈指可数。产品的创新与技术的变革或许不是唯一出路，但肯定是正确的方向，要么有眼前一亮的整体设计，要么有石破惊天的核心竞争力。此外，要拓展渠道。卫浴企业的渠道多数是以经销商为主，如何打通线下渠道至关重要。最后，要提高客户粘性。只有好的服务和好的体验才能发挥这些渠道的价值，从而获得源源不断的赢利。

　　当前，旷日持久的“价格战”终于不再奏效，主流卫浴厂商更是开启了涨价模式，这与过去厂商的一贯作风大相径庭。显而易见，卫浴厂商正在淡化“价格战”，未来将在品质与品牌、服务与营销层面开启新一轮厮杀。