木地板市场“同质化”现象引发业内焦虑

　　综合成本攀升，风险难以控制

　　近三年，无论是来自政府要求的绿色环保压力，还是市场本身带来的淘汰压力，木地板企业的风控意识不断提高。伴随原材料、生产和销售等各个环节的成本都在不断上涨，整体综合成本不断升高。企业开发一个新系列产品在前期需投入不少资金，从研发到投放市场整个周期也比较长，况且新产品上市后未必能成功，这也存在一定风险性，中小型木地板企业都不敢也没资本去冒这个险，都宁愿采取跟进和模仿大型企业的热卖型新产品，捞一笔算一笔，进而则形成了严峻的市场同质化现象。

　　入行门槛太低，市场竞争混乱

　　目前国内木地板大小工厂数以万计，木地板行业入门门槛太低：创业资金方面有的只需要一二十万块钱资金就可以开木地板工厂。前几年国内木地板业正处于高速发展繁荣时期，尤其是房地产的兴起，更是为木地板市场提供肥沃的土壤，大大小小的木地板企业如雨后春笋般涌出，然而许多刚出炉的小型企业其根本就不具备自主开发设计、营销、服务、信誉等各个环节的功能，而是靠一味地抄袭跟风，以此来刮分一杯羹，这样则导致了整个木地板业的同质化愈演愈烈。

　　另外，行业目前还未形成一个从资金、规模、质量、设施等方面来衡量企业是否能踏入该行业门槛的标准。于此导致了产能的低下，机械化、智能化的欠缺。在中央严格把关环境治理之下，木地板厂业又面临着左右为难的境地。某种程度上使得木地板市场更加混乱。

　　当前的木地板行业市场，产品同质化现象已经十分严重，“抄袭”、“山寨”现象也层出不穷。撇开内行人都感受不到具体差异，更遑论普通消费者，这无疑增加了普通消费者的选择困难，进而导致了大家最不愿意看得结果：价格之争。市场作为一只无形的大手，在转型升级的洗牌浪潮中，同质化企业的衰落将不可避免。因此，更多地去思考如何从不同维度创新以挖掘自身的生存发展空间，将是未来木地板企业制胜市场的关键。