深思明星效应 厨房电器品牌营销一定得找明星吗？

　　据不完全统计，仅4月份不到30天的时间里，全国厨房电器品牌落地的促销活动中，有超过50场有明星到场，少量一线大牌明星，部分过气二三线明星，还有大量还没来得及过气就已经不知名的不明不暗的明星。这么频繁的明星走场活动，究竟能否真的给厨房电器品牌带来效应?消费者会为明星买单?请看报道。

　　明星走场过于频繁　消费者已麻木

　　曾几何时，年轻人为了得到一张明星海报，或者明星照片，愿意省下吃饭的钱。然而，随着科技和媒体传播发展，特别是有了微博之后，人们可以直接实时跟进心爱明星的信息，不再稀罕明星的照片或视频，只有现场零距离“亲密接触”，才能勾起追星族的兴趣。

　　因此，品牌商开始直接将明星请到促销活动现场，希望借此汇集更多人气。然而，随着明星走场活动越来越多，人们的新鲜感和好奇心已经被消耗殆尽，明星走场的人气效应，已经在走下坡路。另一方面，能来走场的明星，多数名气都不太大，号召力不强。真正一线、有号召力的明星，通常又不太愿意走场。即便真有所谓小鲜肉大牌明星，他们的受众又是没有厨房电器消费需求的青少年儿童一辈。所以，明星走场除了体现品牌有钱任性之外，能对品牌和活动的加成作用，已经越来越有限。

　　在一些明星活动中，记者深刻感受到消费者对一些不知名明星的冷漠。很多消费者坦言，参加活动只是为获得优惠价格和抽奖机会。还有一些真正有需求的消费者明确表示，并不打算去活动现场凑热闹，只需要销售人员按照活动价格执行就行了。究竟是明星走场带来的效应，还是为了介绍明星到场做的广告带来的效应，其实已经很难分清。

　　明星固然吸精产品好才是根本

　　既然明星走场效果式微，为何还有这么多品牌热衷于此?从一个侧面可以看出，厨房电器品牌也是迫于无奈。明星来了，活动效果都不尽如人意，如果明星不来呢?归根到底，品牌请明星，原因就在于，厨房电器品牌的活动不够吸引人，产品没有绝对优势。如果品牌把花在明星上的钱花在产品研发上，把为了做明星营销而付出的努力，花在研究如何做好服务上，也许会有不同效果。

　　另外，厨房电器营销一定得找明星吗?未必。有些时候，公益活动也能拉近品牌与消费者的距离。2016年10月30日，由名厨房电器世博园主办，东莞市户外徒步运动协会承办的“爱·徒步”万众公益行，就吸引了近1.5万人参与，并成为当天各大报纸和网站的头条，名厨房电器世博园注重健康生活的形象，也因此进入了消费者的心里。

　　面对当前的明星走场热，厨房电器企业是不是应该冷一下?