在内交外困情况下 门窗企业如何突破重围成关键

　　门窗企业国内发展困难重重

　　目前国内门窗市场销量多源自节假日的促销活动，可以说平时的促销加上节假日促销已经承载起门窗行业销量的半壁江山。俗话说花无百日红，房地产的崛起对中国经济的发展起到不可估量的作用。作为下游产业的门窗行业也趁机“闹腾”了一段时间。然而随着国家对房地产调控力度的加大，楼市低迷，门窗行业也进入“冰冻期”。

　　随着上半年小长假一波接一波的来袭，门窗商家们即喜又忧。虽然小长假促销活动能够带动销量，但目前的门窗市场已经风光不再。尽管“市场折上折”、“买就送”等促销字眼充斥着门窗市场，促销手段更是无奇不有，甚至有过门窗产品论斤卖的奇招，以此来夺人眼球。

　　然而，消费者对促销表现的热情显然没有以前高涨，加上物价上涨，口袋紧缩，对促销颇有些见怪不怪的姿态，因此门窗市场即使是在最火爆的促销旺季也是客流惨淡、人影寥寥，因而能带动的销量也就变得十分有限。

　　当然有些企业为了能跳出惨淡销量围城，另辟蹊径开辟高端市场。专家表示：“寻求差异化经营固然很好，但是企业不能盲目追求差异化，只有了解消费者需求后再实现产品的差异化才是真正掌握市场。企业切不可‘闭门造车’。”

　　高端市场虽然能暂时缓解市场销量问题，但毕竟客户资源有限，更多的市场还是掌握在一般消费者手中。高端市场在国内还处于发展中阶段，大牌门窗企业如果有足够的实力可以尝试去做，但是对于中小门窗企业我们还是不鼓励。”

　　门窗企业在国际市场面临挑战

　　中国日益攀升的制造成本相比于印度的廉价制造成本而言明显不占生产成本的优势，成为阻碍出口的另一大原因。甚至有报道称中国工头从印度聘请建筑工人来改善高昂的建筑成本，意大利优秀的釉料制造商、设计公司、模具公司甚至印油公司纷纷在印度建立工厂，印度采购意大利优质原材料、设计的成本大大降低，在全球门窗行业竞争白热化的今天，中国成为门窗出口大国的地位也开始动摇。

　　从以上原因，我们可以看出在受到国内外双重压力的情况下，门窗经济市场情况不容乐观。在这种情况下，门窗企业还需多在产品和管理方面提升实力，打好自身基础。在风云诡谲的市场上，只有拥有绝对的实力，才能不惧市场动荡。