您当前位置:中国企业家品牌周刊 >> 门业资讯 >> 浏览品牌资讯

防范市场跟风者 这些门业企业是这样做的

更新时间: 2017-5-15 9:58:31 来源: 本站原创
小编语:无论是在什么范围的市场中都会存在着许多跟风者,他们总是以相似的产品名称、功能、外形以及更低的价格冲击市场,最后坐享其成。在门业市场中也不例外,这样的遭遇总让门业企业感到苦恼。那么企业应该如何合理去方法那些市场跟风者呢?

  建立品牌第一认知

  对产品定位、核心概念、品牌主张、品牌识别、广告创意等方面,门业企业一定要了然于心。一方面是要实现品牌概念的占据,其中建立品牌第一认知显得尤为重要,让消费者感受到这个品牌的首领地位;另一个方面是提高品牌产品的识别度,注意将新产品的概念与门业企业自身的资源和能力契合起来,这样能够使跟风者不易模仿,例如永吉门业的产品标语“永吉门业有点香”、天格纯实木地热门业“让爱有温度”、领华门业“引领/华居新风尚” 等等,这些都有助于消费者对品牌或产品清晰的记忆和识别。

  注册商标 规避跟风者

  目前市场跟风者的常用做法是:产品名称相似、产品外形相近、产品功能雷同、价格更低,因此,对于大多数消费者来说,只能靠品牌的命名和商标进行产品的识别,这也是对跟风者进行规避的重要方法之一。简单来说,就是对商标、名称以及相似的形象进行注册,建立跟风的防御网。当然,门业企业除了对自身的商标进行注册以外,还要对相近名称或同一含义的名称和字体进行防御,让跟风者没有机会进行模仿。

  另外产品命名的技巧性也很重要。所谓技巧性是指,品牌/产品名称至少要满足记忆性强、有意义、易于理解、与定位概念一致的要求,它直接决定品牌能否被顾客心智清晰记忆,例如富得利门业·橡木生活、燕泥炭化地热门业、柏尔负氧离子门业都宣传的很成功。

  明确引领产品消费的核心群体

  创新产品与传统产品相比,后者可能更关注的是细分或是扩大受众群,而前者则需要关注的是能够引领产品消费的核心群体,这包括核心的目标人群、核心的市场、核心的渠道、核心的传播平台,统称为“核心阵地”。如果品牌没有做好抢占这一核心阵地的准备,跟风者最可能做的就是集中兵力抢下这块阵地,让创新的你追悔莫及。当核心资源被自己把控的时候,我们就不是惧怕跟风,而是渴望跟风,希望大家一起来做大市场,自己成为主要获益者。所以我们需要早早的明确,哪些是核心阵地,并在下一阶段实施占据。

  提升产品市场竞争力

  当市场热起来时,势必会出现一大批市场跟风者,这些竞争者不可忽视,往往有备而来,市场尚未开发的潜力巨大,必然会有更多的竞争者参与进来,这时候门业企业家一定要保持良好的心态。如果我们不能避免竞争,那就只能提升自我。门业企业应该不断地改善产品,以满足消费者多元化的需求,通过自我提高和自我竞争来扩大市场份额,一旦门业产品具备了别人无法实现的核心内涵,那才是真正具备了独立风格。

  许多大品牌都针对跟风行为做了防护措施,必要时候更会采取法律手段来维护品牌的合法权益。但除此之外,企业也应加强技术创新,提高产品的不可替代性,这样才会更加稳固品牌在市场中的地位。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

分享到:

【免责声明:本站所发表的文章,大部分来源于各相关媒体或者网络,内容仅供参阅,与本站立场无关。如有不符合事实,或影响到您利益的文章,请及时告知,本站立即删除。谢谢监督。】

品牌大全

热点聚焦

旧理念or新思维,后疫情时代建材家居经销商如何破局重生?

旧理念or新思维,后疫情时代建材家居经销商

适逢地产动荡,房地产市场在过去一年的持续下行后,呈现
2021年三季度国内家电市场零售额规模下滑4%

2021年三季度国内家电市场零售额规模下滑

11月1日,由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业
国庆假期家电消费扫描:城乡“差异需求”集中爆发

国庆假期家电消费扫描:城乡“差异需求”集

“十一”黄金周历来是家电业营销旺季。今年国庆假期,在
玛莎淋浴房全球新品发布会 精彩环节陆续上演

玛莎淋浴房全球新品发布会 精彩环节陆续上

2019年4月22日,“市在人为”2019玛莎淋浴房经销商大会
玛莎淋浴房携手权威网站,匠心打造“赢商启示录”

玛莎淋浴房携手权威网站,匠心打造“赢商启

建材行业在精装、电商、店面饱和度的实际环境中长期存
宜家出租家具 中国市场买账吗

宜家出租家具 中国市场买账吗

看好国内住房租房市场的北欧家居零售巨人宜家,准备押宝

热门文章