电视广告打响品牌 橱柜行业瞄准年轻市场

　　瞄准年轻市场，橱柜行业青睐电视广告

　　近三年间，橱柜行业电视广告额总投放量变化不大，但投放的品牌数量已从241家下降至185家，而且，橱柜巨头已倾向于内容营销类投放，小品牌则依然喜欢投放硬广。卫视媒体在2016年成为投放最大的频道类型，占比46%，赶超省级地面频道。浙江卫视则在2014-2016年始终位于卫视频道投放前五名。由于消费主力人群年轻化，2016年的橱柜行业瞄准年轻市场，主要跟投电视剧类节目。

　　以内容取胜，橱柜品牌瞄准卫视媒体

　　近年来，随着橱柜行业的迅猛发展，一大部分企业为了实现差异化经营，开始重视品牌的形象包装，让品牌带动企业的持续发展。能够在卫视黄金时段投放广告足以说明企业在行业内的领先地位。

　　在业内看来，整体橱柜行业的电视硬广投放有所增加。知名橱柜品牌在打响知名度后，会逐渐转向软广，或在其它平台进行宣传;新品牌、小品牌增投电视硬广，希望以此迅速扩大知名度。由于消费主力人群年轻化，以内容为优势的各大卫视成为橱柜产品主要的投放平台，电视剧跟投最为受宠。

　　在如今“碎片化”的信息时代，卫视拥有着广大的观众基础，相比其他媒体平台来说，具有更高的地域优势，而且现在卫视和新媒体的很多结合能够带来更多的用户转化，这些因素都让卫视的“造星”能力大增，也让橱柜行业更偏爱这一平台。