浅析：门业企业如何打造“中国品牌”?

　　打造“中国品牌”，品质革命倒逼产业升级

　　近几年，我国门业行业在国内市场迅速崛起，但面临大而不强的尴尬。中国门业自主品牌发展与发达国家相比，还存在国际知名品牌零的尴尬、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、品牌总体形象欠佳等问题。

　　当然，成长中遇到问题在所难免，而且我国门业品牌现在遭遇的问题，国际知名品牌或多或少也曾经遇到过。我国门业品牌完全可以通过调整经营策略来应对“成长的烦恼”。

　　我国门业品牌的整体市场在持续增长，蛋糕在做大，企业只要具备足够的内功，没有理由吃不饱、吃不好。同外资品牌相比，在市场熟悉度和把握消费者的消费心理方面，我国门业品牌无疑更有优势。

　　加快打造响亮的中国门业自主品牌，扩大自主品牌的知名度和影响力，不仅是中国门业品牌、门业产品参与全球市场竞争的迫切需要，更是我国门业产业发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。中国门业需要来一场“品质革命”，以品质倒逼产业升级，更好满足和创造消费需求，让中国“门业制造”加快走向“门业品牌”。

　　加快行业结构调整，“一带一路”带来机遇

　　当前，我国门业企业过多、过散，生产能力不能充分发挥，甚至在发展过程中出现了恶性竟争，价格战风起云涌。未来门业产业格局将会形成由少数几家集团组成，企业今后不再只是门业类企业，而是综合性的，集生产、服务等一体化的企业集团。而那些中小型门业企业将会逐步被分化和蚕食。

　　这是机遇也是挑战，中国门业企业已有了一定的基础，应加快核心技术和商业模式的创新，主动调整产品结构，加快向服务商转型，实现转型升级。“一带一路”新经济发展概念的推出和执行给出了一个方向，按照这个方向进行转型，精耕细作，成功的概率就会大大增加。从“一带一路”国家战略的初衷来看，不单是新一轮的国际化求增量，而是真正的全球化新战略，实现全球一体化的共创共赢。

　　对于门业行业来说，机遇与挑战并存。“一带一路”将给我国的门业行业带来商机和发展方向，并加速行业洗牌和企业的转型升级。而当我国门业品牌出了国门，却免不了要面对鲜为人知的尴尬，毕竟，到目前为止，我国门业自主品牌在国际上的知名度和影响力还是不高。

　　所以，门业行业要紧跟“一带一路”战略步伐，抓住广阔的市场空间，大施拳脚，加快打造响亮的中国门业自主品牌，扩大知名度和影响力。同时，要提升自主创新能力，加快门业行业结构调整，实现转型升级。只有这样，才能赋予中国门业品牌在全球的新竞争力，才有希望真正走出国门，为人所熟知。

　　“一带一路”战略，不是少数大企业、大商家的独享红利，而是包括门业业在内的所有企业都可以参与并分享的政策红利，就看门业企业自己能否从中找到自己的生存空间和机遇，迎接新的挑战。