品牌广告四处“开花” 橱柜企业该何去何从

　　2016年6月，国务院要求设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。今年5月，国务院批准2017年起，5月10日为“中国品牌日”。至此，我们可以看到中国品牌要走上“正规”的道路上，在国家的支持和推进下，相信会有越来越多的“中国品牌”脱颖而出。

　　橱柜行业作为一个发展成熟的行业，其中也不乏知名品牌或者优秀品牌。而橱柜企业在品牌推广上也是紧跟社会潮流，各种“打广告”形式层出不穷。

　　橱柜企业品牌广告四处“开花”

　　首先是户外广告，这里又分为不同的形式，如高铁、机场、高速公路上的“高炮”、公交车车站、大厦外的广告位等，在这些不同的“位置”上，最受欢迎的是高铁、机场、高炮等。近些年，我们可以看到在全国各大高铁站上橱柜品牌林立，高铁站已然成为橱柜行业的竞争之地。可以说，高铁站出镜率最高的是橱柜行业的广告。以广州南站为例，站内在取票口、检票处、候车厅、出发层、站台层、到达层等铺设了各种展位，广告以视频、海报、滚动广告、LED屏、灯箱居多。除了在站内看到的广告，还有高铁上也会出现橱柜品牌的身影，如“欧派”开设的欧派专列，里里外外都透着欧派的品牌气息。除了大站，一些热门线路上的各大站点也是“一个不留”，全部都是橱柜企业的广告。

　　虽然投放的橱柜品牌众多，但是我们也可以看到其中有“侧重点”。首先，我们自动橱柜建材产业基地多在南方，而北方橱柜产业基地集中度和占有率相对则较低。所以，在高铁站的选择上，企业也是有侧重的。再者，企业也会根据自己的发展规划进行相应的高铁广告投放。无论如何，高铁站客流量大、路线丰富、价格优惠，对于橱柜品牌来说，这是树立品牌形象性价比最高的渠道之一。

　　另外一个就是高速公路上的“高炮”广告位，因为其流量大，影响力广的优势颇得橱柜企业的“欢心”。而因为线路多，资源面广，所以企业在选择投放位置的时候也是三思而后行，结合自己企业的需求进行投放。强大的媒体影响力可以助力企业的高端优质品牌形象深入人心，起到优秀的偏僻推广效果。尤其在一些橱柜建材行业的集聚地，高速公路上的橱柜企业“高炮”广告会更加密集，如广珠西线沿线的“高炮”上就有很多的橱柜企业品牌，而且密度很高。

　　再者，是一些新型的推广模式，橱柜企业也逐渐开始进入到影视节目的冠名商的行列。除了传统的电视广告，橱柜企业也开始进军“娱乐界”，成为一些综艺节目、影视电影的投资商、冠名商等。

　　最后就是传统的推广模式，纸媒、网络和展会。这已经是比较成熟且稳定的推广模式，也成为了橱柜企业品牌推广的“标配”。这种推广方式也有自己的优势，传播速度快，影响面广等。但是可能收效时间长，需要有足够的信心与耐心。

　　有的放矢or百花齐放，企业还需找准定位

　　在国家要求企业建设好品牌的氛围下，橱柜企业也需要积极地进行品牌文化的建设。但是，企业在进行品牌推广的时候还是需要谨慎。因为我们也看到推广的平台有很多，但是要选择合适的平台才能发挥出平台的功效，才能真正地提升品牌的知名度和影响力。所以这就要求企业对自己的品牌要做好定位，并制定好发展规划。主要是，如果钱花出去了，但是没有收到想要的效果，那就是白做工。

　　为此，企业首先要确定要自己的品牌定位，然后通过分析不同的推广平台，找准受众，这样有的放矢，才是有针对性的推广。这种模式，无论选择的是什么样的平台，关键是要与企业的发展相匹配，如某品牌的企业在云南高速公路沿线设投入了广告，而为什么会选择云南呢?因为他们了解到市场的饱和程度，所以根据企业的需求重新规划发展布局，同时也了解到西南橱柜行业发展的迅速崛起，所以抓住了这些优势前景进行了广告的投放。有的放矢的投放广告可以说是“性价比高”的选择。

　　而除了有针对性地投广告外，也有全面覆盖、一个不留的做法。企业会进行全方位的投入，广告涵盖每一个层面，这样大手笔的做法，得到的反响当然也是喜人的。如此大规模的投入，换句话说就是时刻在消费者眼前“刷脸”，想避开都不行。这种方式确实能给消费者留下印象，但是企业也要相对付出的更多。百花齐放式的推广，不仅可以快速地将品牌推广出去，也能营造出品牌的氛围，的确是很好的推广方式。但是笔者认为，这不是通用的方式，企业还是需要实事求是，认准自己的定位，不要盲目地投入，才是明智之选。

　　品牌的建设是关乎到企业可持续发展的重要内容之一，也是中国企业走向更广阔舞台的必经之路。所以，企业要重视品牌的建设与推广，为企业的未来发展做好铺垫，也是成就企业的重要举措。再好的产品，再贴心的服务，别人不知道，那么一切还是零。那么，面对日益多元化的品牌推广方式，找到合适的，才是企业最需要的。