走价格竞争路线 木地板企业急需产品升级

　　木地板附加值成为木地板产品溢价能力

　　一直以来，木地板行业的消费特点是一次性投入比较多，使用时间长，且都是以“年”为时间单位的消费，对于家庭资金投入而言属于重大消费，具有大额慢速消费的特点。和日益增高的房价相比，如今的消费者在木地板方面更舍得投入，在注重审美的基础上，也越来越重视文化、情感和精神的收益，所以也更加重视感受附加值，感受的附加值已经逐渐成为木地板产品溢价能力的一方面，具有感受附加值的木地板产品会给消费者提供更多的精神收益。

　　好的产品提供“家庭成员”

　　消费是需要理由的，除去木地板产品的材料外，木地板产品应该拥有设计、文化、品质、品牌、服务的附加值，产品还应具有寿命附加值。在今后的木地板行业中，好的产品给消费者提供的不是一个简单的建材产品，而是提供“家庭成员”，它在家庭中的功能是陪伴家庭一起慢慢变老，记载家庭成员的美好时光，不仅是功能的使用，还是记忆的载体。好的产品应该带着工匠的情感、体温、记忆，让消费者有所感觉和制造者有沟通。现在消费者开始具有买就要买好的、有品质的、物美的产品的观念，这一现象体现在木地板行业客单值每年的明显上升上。

　　消费升级开始倒逼产业升级

　　消费升级的现象开始倒逼产业升级、倒逼行业升级，倒逼企业产品升级，为木地板行业提供一个很好的产品附加值，提升产品的溢价能力，从而提升企业的盈利能力，创造了非常好的需求支持和支撑的环境。在供给侧改革的背景下，从本质上来说，企业要做价值竞争，不要只做价格的竞争，在各项成本不断被推高的背景下，用有限的资源做合理的配置，生产出精工细作，经久耐用，并且有N多附加值的木地板产品。在市场经济条件下，美的东西是需要各种成本的，我们要的是“一分钱一分货”，现在越来越多的消费者认同“物美不价廉”这个观点。

　　如今，消费者越来越注重在木地板消费方面的精神诉求，“物美价不廉”已被大众普遍接受。因此，木地板企业的经营理念也要进行重大创新，着重提升产品附加值，如此，才能真正做大做强。