认清现实 展望未来 中小集成灶企业的发展之路

　　集成灶行业发展之路或布满荆棘

　　当前，集成灶企业的多项市场表现充分体现出其作为一个新兴行业的不成熟。业内人士表示，集成灶企业若想持续发展，需先找出问题，然后才能对症下药。以下是目前市场上的一些集成灶企业普遍存在的问题：

　　一、企业在产品价格上具有随意性，缺乏价格战略指导销售。降价作为一种有力的促销法宝，其作用不言而喻，但若经常做降价促销，则会取得适得其反的结果，将直接导致产品档次低，消费者心中品牌价值贬值以及对其产品质量产生怀疑的后果。所以，集成灶企业在销售中必须要制定合理的价格战略作为指导。进入市场的时候，可以做适当的让利促销，从而扩大市场份额和市场影响力，但当市场成熟时，则需要稳定价格，以维护产品形象。

　　二、品牌口碑差强人意。作为家装建材，集成灶行业目前存在产品质量水平不高的现象。产品质量是消费者最看重的品质，消费者通常对集成灶这种装饰材料有质量要求，希望其能有较长的使用寿命，谁也不希望因为需要经常更换而给自己的生活带来不必要的麻烦。“好产品，消费者会告诉三个朋友，但遇到一个坏产品，则会告诉十个朋友。”业内人士说道。所以，企业切不可只顾眼前利益，而放弃长远前途。

　　三、宣传力度不够。有些集成灶企业，没有统一的VI(视觉识别系统)宣传，没有核心点，这对企业形象宣传不利。建议其可以在铝板包装纸、形象店等上面花些心思，充分利用各方面资源，发挥宣传效用。

　　四、各部门自成一体，企业各部门之间缺乏交流。未形成合力，缺乏管控力度给企业发展拖了后腿。集成灶企业多为家族企业，管理一直是企业发展瓶颈，其在起步阶段可以协助企业迅速生长，但在发展阶段，却成绊住企业成长的一根绳。鉴于此，企业要突破现有规模，一定要在管理上狠下工夫。

　　五、产品过于单调。产品缺乏科学规划，产品线不成体系。模仿剽窃不只是一个行业存在的问题，对于一个刚起步的公司来说，由于自身缺乏过硬的设计力量，模仿或许也是一种成长之路，但这只能是暂时之计。所以企业一定要有自己的规划，注重人才培养。

　　克服重重困难 集成灶中小企业发展空间大

　　要知道任何一家成功的大企业都是一步一个脚印走过来的，零售巨鳄沃尔玛四十几年前还只是一个小卖部。所以，只要有正确的方向，制定科学的规划，树立坚定的信念，企业总能克服前进路上的各种问题。

　　从2007年发展至今，集成灶作为一个新兴行业，在这短短十年的时间里迅猛发展，众多厨卫厂家都涌入其中，抢夺市场，如原先的浴霸企业纷纷转向集成灶行业。这些浴霸企业凭着原先的市场占有率和品牌知名度，成功转型，并迅速抢夺市场;但也有很多新兴企业把握住这次机会，纷纷进入集成灶行业，创建了属于自己企业的品牌，并在集成灶高速发展的大好环境下，使企业规模、品牌知名度都得以提升。

　　然而，对于一个要发展的企业来讲，这远远不够。作为一个新兴市场，集成灶市场还有很多机会可以帮助这些新兴中小企业实现再升级;作为一个还未完全成熟的行业，集成灶行业发展前景光明。