开展多元营销策略 板材企业提升竞争力

　　多重原因导致板材行业竞争激烈

　　板材行业在发展三十几年以来，早已从上世纪的“短缺性市场”发展到“过剩性市场”，发生了从“企业主导市场”到“市场主导企业”的根本逆转，并由板材行业同质化竞争而导致各种危机。加上受到房地产影响，即使在刚性需求被充分释放之后，板材市场尽管也走向旺季，可僧多粥少之下，不少板材品牌依旧吃不饱。

　　另外，原材料成本上升、人工成本上升及人民币升值，外销型的板材企业近来日子也不是那么好过，板材出口受到很大程度冲击。于是，受到国际经济形势的影响，再加上一些板材企业的议价能力不强，很多企业利润变薄，风险加大。外销出现困难，又迫使部分外销企业转战内场，更加加剧了国内板材行业竞争的白热化。

　　板材企业需开展多元营销策略

　　在竞争激烈的当下，企业务必会开拓新的营销策略。随着板材行业发展逐渐成熟，消费者对于板材产品的认知程度也在不断地加深，千篇一律的板材产品样式已经不能够满足消费者的需求。欧宝板材北京分公司总经理王永锋告诉记者，如今，欧宝板材在产品线上先解决可选性问题，让产品多元化。“无论是材质还是样式，都要进行革新。”如今市面上出现了不少材质另类、功能强大的板材，面对当下板材原材料木材资源的稀缺以及其价格愈渐上涨的态势，板材企业采用新材料来代替木材也在一定程度上缓解了木材资源的压力。

　　在互联网时代，企业同样可以借助微博、微信的推广进行销售。在微时代，网络社交软件的推广作用不容小觑。企业可充分利用这个互动平台拉动企业与消费者的关系。

　　在激烈的市场竞争下，单一的渠道流通已经不能顺应当下经济时代的发展，板材企业在这个强大的竞争洪流中，如果不寻求多元流通渠道，只会使得企业自身深陷价格战不能自拔。在大环境下，各板材企业需努力开展各种营销渠道，使得自身企业朝着健康道路上稳步发展。