全屋家居行业洗牌“剩者为王”

　　“我国家居市场门槛低，也非常分散，小作坊、家族小企业数量占比还是很高。因此，随着市场成熟度不断提高，竞争进一步加剧，小型企业的淘汰率增加。特别是目前市场需求不断升级，对产品的要求更高，洗牌不是过去了，而是正在进行，个人认为会持续两三年。”一位家居企业销售负责人在接受广州日报全媒体记者采访时表示。这位负责人还预期，家居行业的洗牌，可能会像家电行业一样，最后“剩者为王”。

　　昊晟企业第一营销中心总经理朱国亮指出，以陶瓷为例，每年全国陶瓷市场容量约有5000亿市场，5月~6月份开始出现缓慢下滑迹象。该公司对营销体系与营销策略作出了相应调整。“消费模式的改变决定了营销模式的改变。目前，市场的消费主体，已由60、70后，开始向80、90后倾斜，因此，我们的陶瓷品牌定位和营销模式，也要相应做出了调整。”

　　过去十多年，经历了“黄金时代”的顺风顺水，中国家电市场实现了深度洗牌，品牌集中度越来越高，无论是大家电还是小家电，品牌消亡的速度都在加快。因此，“家居行业也进入整合阶段，小企业因缺少资金、渠道、品牌等要素而缺乏盈利能力，终将选择退出或被并购。”东北证券分析师唐凯表示。