壁纸市场促销这么频繁 是什么原因造成

　　行业存在现状

　　曾经一位做壁纸和窗帘的经销商顾总和我谈过他的感受：这位老总原本做的是服装生意，后感觉服装行业受电商冲击大，经营越感吃力，而且要备库存，往往挣的钱都压在了库存上。后看朋友做壁纸、窗帘不错，几经考察后也转行做壁纸和窗帘。

　　没库存，相比服装可谓压力少了不少。可经营一段时间才由衷的感觉到，做这个生意比做服装累多了，销售到安装环节多，而且活动一场接一场，根本停不下来。

　　别的品牌天天做，自己想歇一下吧，看别人做，自己门店业绩上不去，也很焦虑。不得已也是继续做，而且做活动比服装搞促销累多了。看来是市场压力逼迫着经销商一场接一场的做活动，客流少、竞争大，不得不投身到促销大战中。

　　活动频繁原因

　　其实各行各业都有促销活动，如顾总原先在服装行业，也是各种打折。可是由于壁纸行业本身的行业特性，以及行业的发展阶段，决定了促销的强度和方式。

　　市场分散

　　从另一方面看，该行业仍然还未到达市场集中度很高的阶段，壁纸产品品类很多，各品类的品牌很多，可是并没有哪几个品牌能独占鳌头。

　　但是随着这几年各品牌依托资本的力量，越来越多的企业上市，市场会由低集中度加快向高集中度市场转变，品牌对消费者购买行为的影响会逐步增强。也即日后，各品牌经销商的业绩提升，能更多的依靠品牌自身的拉力，而不仅仅靠频繁的活动。

　　当然，前提是能选择好经营的品牌，否则，依然不可避免的陷入到依靠频繁活动维持经营的局面。更进一步讲，目前市场低集中度向高集中度转变过程中，竞争也会日趋激烈，经销商的利润也会逐步变窄。