洁具行业顺形势而动 中低端市场格局将改变

　　洁具行业发展跟随房产波动

　　中国洁具市场规模到底有多大，可谓众说纷纭，至今并没有一个权威的数据。据国家统计局统计，2012年社会消费品零售总额中，建筑及装潢材料消费1978亿元，同比增长24.6%。

　　近年，由于房地产调控政策的影响，房屋新开工面积萎缩(增长率为负)，新开工面积的减少使得建筑及装潢材料消费疲软(增长率下降)，这也必然给洁具产业带来负面影响，而木制品产量超过10%的跌幅印证了这种影响。房屋新开工面积是洁具消费的先导指标，房屋新开工面积加大这将会成为洁具行业继续成长的动力。

　　中低端市场格局或将迎来新变化

　　目前，洁具洁具行业的全球分工已经确立，品牌商进行全球化的市场营销和品牌管理，制造服务商提供产品的研发设计、生产制造和装配物流。国内相当一部分企业从事着OEM或ODM，中国洁具产销量在世界总量上占据了很大的地位。但随着金融危机的进一步加深，出口的萎靡导致大多数企业转战内地市场，这加剧了国内市场的竞争。

　　在中国，诸多世界知名品牌占据了高端市场(高级酒店、公寓、别墅等);国内一线的洁具品牌占据着中高端市场;另外一些中小型企业在低端市场中拼杀。由于目前行业进入门槛较低，产品同质化严重，竞争参与者广泛，价格战较为激烈，行业集中度很低，并且近年来，受到渠道下沉的影响，国内中端和低端市场的格局或将有新的变化。