“微营销”时代 灶具行业借势发力

　　时代的更新，科技的换代，各个企业也追逐社会潮流趋势变换着自己的步伐，从社区到论坛、再到博客、微博的盛行、乃至当下的微信、微电影以及企业间移动终端APP的大热，越来越多的人习惯在“弹指”间“挥斥方遒”，熟知天下大事。与动辄成百上千万的专一广告费相比，“微电影”的资金投入相对较少。然而，通过互联网的迅速传播，却能达到“意想不到”的传播效果。另外，与“微电影”相比，微博、微信等手段的投入就更少了。企业只需要开通自己的官方帐号，就能通过图文并茂的形式展现自己的产品以及品牌价值。同时“移动终端APP”等软件的投入，企业可以通过有创意的软件开发，并利用微信朋友圈起到广泛传播的作用。不仅推广了自己的品牌，也为大家的生活带了乐趣。这类“低投入、高性价比”的效应也吸引了灶具行业加入到“微营销”阵营中来。

　　随着消费者对于充斥于周边的广告日益司空见惯，对于各企业的广告宣传语早已产生了“抗体”。企业将自己的产品说的再好，都难以规避“王婆卖瓜自卖自夸”的嫌疑。因此，当下企业宣传应该逐渐回到对企业品牌文化、理念的宣传上来，弱化对产品的直接宣传，旁侧敲击地将消费者带到自己的品牌概念里来。这种平台，不仅是消费者所需求的，也是企业所需要的。因为较强的“互动性”和“亲民性”使得消费者越来越接受并喜欢“微平台”这一传播形式，也使企业越来越看重这一块领域。在时间的推移中，或许会有越来越多的“企业品牌”APP出现在用户的手机中，出现在朋友圈，而成为每一个用户的真正“朋友”。

　　灶具行业相继将“微营销”作为自身新营销的重点推进模式，火势发展。然而，微营销之路到底该如何走，在广泛兴起，掀起巨浪之后，又将存在何种隐患?都是灶具行业在今后的发展应当重视和规避的问题。各个灶具品牌企业也只有在预见隐患的同时，未雨绸缪，才能真正运筹帷幄!