情感营销效应最大化 需以新风系统产品做后盾

　　随着人们物质生活的提高，越来越多的新风系统企业在进行品牌宣传时不再注重企业文化的宣导，更多的是加入柔软的情感因素，从而抵达用户的心中，也就是目前所谓的“走心”和情感营销。当然，这也是目前家居建材行业普遍尝试的营销模式。但是，据业内专业人士透漏，情感营销在行业已司空见惯，但效果到底如何，还要看企业是否有优质的产品做后盾。用理性的角度来说，优秀的情感营销需要以优质的产品做后盾，唯有如此，品牌的推广效果才能达到事半功倍。

　　情感营销不落到实地 就无法感动潜在消费者

　　“情感牌”营销似乎是不少新风系统品牌营销趋势，这其中的关联不难理解，毕竟新风系统和家紧密联系在一起，对家的情感很容易投射到家中使用的一物一件，因此品牌也正是抓住了这种消费心理，重点在打“情感牌”上用力，然而这也成为一个值得讨论的现象，在如此多的品牌开始讨论“幸福”、“生活”以及“家庭”时，消费者是否还会被打动。同时这些“情感”是不是成为了漂浮纸张和宣传中的词语，一个品牌打“情感牌”的营销法往往需要落到实地。

　　把受众转化为消费者 还需优质的产品做支撑

　　“只有概念，没有产品支持，其实这样的营销意义不大，目前很多走情怀路线的营销会有这样的问题。”企业在利用营销成功吸引受众之后，如何将之转化为对品牌的理解与支持，关键还在于产品的品质是否能对营销的概念进行匹配。“如果你想打情感牌，那么对于父母来说新风系统的价值是什么，对于孩子来说成长需要什么新风系统，这些才是最初就该被认真考虑的。”

　　情感营销不是泛泛而谈 需讲究精准化和差异化

　　据业内人士分析，如果产品上不能完全支撑情感牌的概念，却仍旧在大谈特谈这种理念，往往就透露出品牌产品定位的模糊，说白了就是这款产品到底给谁用，并不清楚，因此“情感牌”成了万金油，无论谁用，总是一家人，这个总没错。明确的针对性才是产品确立、营销概念确立的前提，否则无法获取目标受众的诉求，因此也只能泛泛地去进行情感营销，“品牌应该对生活有所理解，然后定位，这是品牌方需要想清楚的，不同的群体有共性，也有差异化，新风系统其实是为这些共性和差异化定位的产品。”

　　用户消费观念的改变以及生活水平的提高，对新风系统产品的环保性能以及质量有了更高的要求，而要获得消费者信任，必须从内心处让消费者对新风系统品牌产生信任感。而让消费者对品牌产生信赖感的主要方式就是通过情感营销。让消费者从内心接受新风系统品牌所宣导的生活方式以及生活理念，进而选择该新风系统产品。