拒绝“不良诱惑” 门业企业撑起品牌旗帜

　　日前，被网友调侃的娱乐圈《监狱风云》再添一位明星，令人哗然。明星作为公众人物，理应监督自己的行为，传播更多的正能量，但为何总有明星没有起到良好的示范作用，究其原因，与明星缺乏自律品质有关。其实，不只是人，企业更应该如此。近年来，门业行业恶性竞争行为时有可见，这是企业缺乏自律的一种表现，不利于品牌形象的树立。门业企业若想在市场竞争中赢得人心，需拒绝“不良诱惑”。

　　不良诱惑一：模仿抄袭 解决对策：差异化经营

　　在门业行业，部分企业，尤其是中小型企业，为了获得更多的市场利润，纷纷走上了“模仿抄袭”之路。这一恶性竞争行为导致如今门业市场同质化现象越来越明显，行业发展缺乏生机。

　　众所周知，目前的门业行业正处在一个竞争激烈、日新月异的市场中。一个门业企业要想在竞争激烈的市场中壮大，尤其是在现在同质化严重的市场环境中，无疑具有很大的难度。这就要求门业企业能够走出一条差异化的发展之路。

　　差异化发展就是要求企业能够与众不同，要有创新，要求企业有个性化，差异化可以表现在企业营销模式上的创新，选择一种新颖的模式来博得商家与消费者的眼球，这样门业企业才能在市场中不断的发展。对于消费者而言，门业企业要保证产品的安全性、品质的可靠性，才能继续发展。门业产品要体现消费者的品位，体现消费者对生活品质的追求的概念。这里面除了产品功能更加关注消费者使用收纳空间里面的合理规划外，还要从设计感上，更加符合目前大家对这种流行趋势的把握和品位的审美观念。另外对一些新兴技术的应用，在这些传统产品上，会发现新的增长点。

　　不良诱惑二：坑爹服务 解决对策：加强服务升级

　　相对实体店而言，消费者网购家居产品受到的“伤害”更多，也更难解决。现在越来越多的家居品牌开始“触电”，电商也是近年来家居行业内探讨得最火热的话题。去年“双11”的巨额销售成绩给家居电商带来很大欣喜，不过在接下来的生产、送货环节中，一连串问题接踵而至。送货不及时、退货不容易、品质不靠谱三大差评如潮水般涌来。

　　面对家居售后服务饱受诟病的现象，不少销售厂商也大吐苦水：“现在家居市场竞争本就激烈，净利润并不高。如果在售后上花得太多，就很亏。消费者如果怕反复维修，就尽量选择品牌有保证、制作精良的家居产品。”

　　对于门业行业而言，企业的售后服务也同样存在问题。门业产品作为大件耐用消费品，并不像服装等快速消费品那样，可以迅速暴露问题，往往需要较长时间才能体现其品质优劣。但门业产品的保修期都较为短暂，就像大多数家具通常只有一年的保修期，超出一年如果要维修就要自己付费了。但是目前，门业品的售后服务根本不具备时间上的持续性，所以带来很多问题。因此，门业企业亟需对服务理念和体系进行全面升级。