聚焦环保重拳背后逻辑 地板市场规则重置

　　近期，涉及地板及家居建材企业的史上最严环保检查正在展开，那么，究竟是什么原因带来这场严格的环保检查?环保部近日通报，要将从严治理“散乱污”企业作为强化督查的重点内容之一，对无法升级改造达标排放的企业，2017年9月底前一律关闭。截止6月底，京津冀及周边地区28个城市已经核查出“散乱污”企业17.6万家!

　　那为什么中央还是会重拳出击这么做呢?表面原因是为了治理环境，给还百姓一片蓝天，还百姓清澈的河水，还百姓洁净的空气。当然这是一方面的原因，但这不是主要的原因。笔者以为主要原因如下：

　　原因一：去产能

　　毋庸置疑，去产能是停产后最直观的呈现。据调查，仅成都地区，因为环评停产的厂家不下1000家。这些工厂的停产，将会影响至少30%的产能。

　　传统家居制造业中的一些低端行业一直饱受粗放低效增长的困扰，大多数企业在一个并不宽的区域中抢夺市场，忽视设计、服务、品牌等高利润高价值产生环节，在低水平重复建设、同质化竞争中耗费大量资源，陷入一个又一个价格战泥潭。

　　近年虽有部分企业在完成原始资本积累后通过升级设备、优化流程等方式逐步提升竞争力，但过多的作坊式企业依然影响着整体行业的进步。2015年12月底，中央经济工作会议指明2016年经济结构性改革的第一个任务即是去产能。2016年一整年，关于淘汰落后产能的文件、措施层出不穷。一场严苛的环保，至少能让那些重复建设，用低质低价博取市场的过剩产能迅速边缘化直至消失。

　　原因二：扭转思维

　　想要环评达标，升级生产设备仅仅是开始。归根结底，所有的改变都基于一个条件??企业主的思维。是否愿意让出部分、甚至大部分利润，将传统的生产、工艺流程、企业管理制度革新到足以匹配现代企业的高度。

　　一个行业的兴衰与否，很大程度上取决于身处行业中的企业家积极与否的态度。地板企业当家人能否具备打破传统的闯劲和积极革新的勇气，是否有勇气放弃眼前可见的利益，扭转粗放增长的思维，通过技术改革博取未来，这次席卷全国的环保风暴，是一个风口。

　　原因三：规则重置

　　传统家居行业很多都有着浓重的“江湖气”。江湖气息给行业运行、竞争都蒙上了人性的温情，换个角度，这也是行业不成熟的根源??游戏规则以人情为上，与现代社会泾渭分明的游戏规则大相径庭。

　　基于改革红利的野蛮生长衍生出不按套路出牌的思维，悖逆商业逻辑的手段屡见不鲜，让本就自带低关注属性的家居建材行业失去了市场的信任。鱼龙混杂的品牌在同一平台上竞争，更加剧了这种不信任。

　　来自中央的环保监察，让地板等行业重新审视“规则”的重要，循规蹈矩，在整个家居建材行业面临转型的关键时刻并不是贬义词。若能籍此从混战的泥潭中抽身，借助外部力量整肃行业，重回商业逻辑正轨，由于不合规导致停产整顿带来的阵痛也不算没有意义。