“金九梦碎” 卫浴产品“银十”可期?

　　目前，卫浴行业期待已久的传统性“金九银十”促销季已过半，但“金九”卫浴销量虽有所提升，但并不明显。这样看来，即编是商家使出各种手段，企图抢占“金九”市场，但，消费者似乎并不买账。“金九”对于许多卫浴商家来说，销售效果可能并不非常明显，那“银十”是否可期呢?国庆长假刚过，而卫浴市场销量还是不见成效，其实，多数商家并不看好“银十”;业内专家也认为，这种情况与卫浴行业洗牌关系密切。

　　行业洗牌引发卫浴业动荡

　　自进入2014年后，楼市一蹶不振，直接影响到下游的产业链，而其中之一的卫浴建材业自然难逃劫数。而且，卫浴发展至今，品牌杂乱丛生，竞争激烈，产品同质化严重。另外，上游成本的增加、企业自身实力的限制，以及电商渠道的兴起，也让卫浴市场更是雪上添霜。行业洗牌之下，如何走下去，成了众多品牌商亟待解决的问题。

　　事实上，即便如此，在卫浴市场也有另番景象。就在多数卫浴厂商纷纷倒闭之时，像行业中一些少数卫浴品牌却捷报不断，销量持续高升。这两种企业的生生死死，清晰地展现着卫浴生态圈优胜劣汰的竞争格局。而少数卫浴企如何做到逆中求胜，着实让人费解。为此，小编走访了卫浴市场，专门对“少数派”中的代表企业钢将军门业做了深入了解。

　　品牌卫浴逆势求胜有缘由

　　据九正建材网了解，对于卫浴行业现状，品牌卫浴的负责人认为，行业洗牌是环境发展必然，企业能做的是完善自己，不断创新。而在谈及如何避开行业洗牌带来的负面影响时，业内人士也点出了某些品牌卫浴成功的重要心得——产品至上。业内人士表示，销量好的企业一直坚信，没有好的产品，没有适合成熟市场消费者的产品，就像士兵手里没有枪一样。而在行业格局变革的战场上，没有枪，是打不赢市场战争的。

　　“现在的产品同质化很严重，企业要想和别人竞争，就要拿出新东西来。”业内人士言简意赅地说道。事实也如此，如今的卫浴市场产品抄袭比较多，相似度高，这导致市场的价格战严重，而最终厂家和消费者利益都会受到损害。为此，企业需加大产品研发力度，从工艺和款式等方面着手打造全新于市场的卫浴。

　　独一无二的产品才不被模仿

　　但，为求生存，难道就没有其他商家模仿抄袭这些产品?品牌卫浴企业的负责人说：“好的卫浴在技术和款式上做工比较精致和复杂，所以模仿起来难度很高，所需成本也大。”竞争对手的产品基本没有哪款是类似的，产品的独一无二性决定了产品的不可复制性。

　　“金九银十”很多人都说生意并没有预期的好，但品牌企业不是，品牌卫浴企业市场一如以往的火爆。其中，很多顾客就是被这种丰富且独一无二的产品吸引了，毕竟这些高端客户对这方面还是比较敏感的。”

　　金九梦碎，银十可期?其实，在业内人士看来，好的产品根本不受金九银十的限制。“金九”也好，“银十”也罢，本质还是促销诉求，还是对产品不自信的表现。优秀的产品，吸引消费者的不是价格，而是品格。