商机还是“杀”机 地板企业如何抉择电商?

 现阶段，在地板行业电商的发展趋势已非常明显。目前，我国电子商务作为一个重要的销售渠道，正处于爆发期，可以预见，电子商务覆盖全销售渠道终将是迟早之事。诸多地板品牌看到电商这一发展趋势，有的持张望态度，有的已经“赴汤蹈火”。

地板电商愈渐火热

眼下“电商思维”、“互联网思维”热议度空前，可以说，这应该是2012、2013年双11、双12节，以美的等为代表的生活电器品牌联手天猫、京东、苏宁易购等电商创下的“爆棚”网络销售成绩所推引起来的的。至今，电商思维“论潮”仍在地板业内翻江倒海、风起云涌，产生作用力与反作用力。

近日，央视财经频道播出一则有关电商营销话题的节目，从这则话题中可得出这样的结论：“未来所有商务都将称之为电子商务，所以也就没有电子商务和非电子商务之分”，“所有买卖都称之为电子商务”。即表明，电子商务将愈演愈烈，各行各业的行销都终将会被电子商务所充斥、填满。当然也包括正处于急剧变动期的涉及地板、衣柜、地板、卫浴、地暖等领域的家居行业。

商机还是“杀”机?

中国是世界的加工厂，几十年的代工经验，成就了许多具有优秀生产实力的企业。有行业人士称，电商时代的到来，是这些出口企业打开内销市场的好时机。

成熟品牌在考虑电商渠道时，如何平衡线下渠道与电商渠道之间的平衡，是触网之前必须解决的问题。许多企业因此难以在电商上大展拳脚。相比之下，出口转内销企业在全国的网点不多，没有太多的后顾之忧。

的确，电商时代带来更多机遇。不过，当下是分工的时代，要想从头到尾抓生产、抓渠道、做平台是一件非常困难的事情。尽管电商有难以抗拒的利益吸引力，但并非人人适合。业内就有不少知名代工厂试图走电商路线，却一一败下阵来。工厂思维跟不上经营思维，是很多“天猫模式”呈式微之态的原 因。应当看清楚自身的定位，坚持专业性，找到适合的合作者，才能真正做好一番事业。