高端门窗品牌“下乡”是否有前途？

　　近年来，随着市场竞争的不断加剧，渠道之争已经逐渐白热化。在这一局势下，不少门窗企业将目光放倒了三四线城市，渠道下沉之势愈发明朗。而且在城镇化进程加快的“帮忙”之下，第一批进入三四线城市的门窗企业已经尝到了不少甜头。于是更多的门窗企业纷纷开启了渠道下沉的计划，甚至连一些高端品牌也有这样的打算。然而渠道下沉是否适合所有门窗企业呢，高端品牌“下乡”是否也有发展前途呢?

　　高端门窗品牌定位太高 渠道下沉反而更难

　　纵观当下市场形势，中低端门窗和高端门窗的市场占有量比例大约是1∶3。中低端门窗以价格优势和产品优势获得了市场的认可。在一线城市形成品牌效应后，中低端门窗生产企业果断发力二、三线市场，并获得成功。

　　再回过头看，高端门窗的发展就没有那么顺利了。高端门窗下沉二、三线市场的时机并不成熟，四线城市更是不敢去想。主要原因是，高端门窗的价格较为昂贵，而二、三线城市的消费者收入有限，绝大部分是工人农民，只有小部分的高端消费者会选择购买价格较高的高端门窗。

　　高端门窗应往更高处走 走出国际范

　　高端门窗作为家具中的高端消费品，其附加值很高，不少中高端客户已把高端门窗作为家装的首选。随着消费者收入的增加，以及国家出台的刺激消费政策的引导，在未来门窗市场上，高端门窗必将占据一定的市场份额，而且市场份额会越来越大，但是整体发展速度不会太快，目前还是以省会城市消费群体为主。

　　据了解，目前在国内市场上，很多高端门窗经销商还是将销售的重点放在了大城市。他们认为，大城市消费水平较高，家庭装修的消费能力较强。此外，大城市经济实力较为雄厚，城市建设速度快、工程多。对于各经销商来说，大大小小的新建楼盘以及新型建筑，的确是一块具有极大诱惑力的“蛋糕”。但是一线城市竞争激烈，经销商发展的难度很大。

　　事实上，经过多年的网络布局，国内众多的中低端门窗品牌，已经牢牢占据了二、三线城市并逐渐渠道下沉，渗透四线甚至更低的市场。高端门窗厂家要想在二三线城市或者更低的市场取得成功相对较难。所以对此，高端门窗还不如继续自己的高定位，不但不“下乡”，反而要“上山”，将产品设计，品牌文化以及企业实力打造更有魅力，走向更高端的市场，甚至走出国门，冲向世界，走出自己的国际范!