新形势下 门业企业面临生存压力

　　市场疲软让门业企业面临危机

　　截止到今年上半年来看，市场的整体效果并不是很让人满意，很多“不促不销”、“只看不买”的现象比比皆是，所以这对于门业市场中很大一部分的小牌门业企业造成了比较大的冲击。

　　在楼市的观望氛围中，消费需求锐减，市场的疲软使门业行业面临着重重危机和巨大的考验。与此同时，电子商务的强势崛起以及团购、集采等活动也在很大程度上分流了传统渠道的客流量。面临线上渠道“抢食”市场份额，门业等传统建材商家陷入了渠道困境当中。

　　仅凭促销手段难以力挽狂澜

　　在很多城市，门业商家似乎都面临“僧多粥少”的残酷现实，不是“粥”本来就少，而是商家不懂得如何挖掘与开发，导致人与“金山”之间隔着一条跨不过去的河。据了解，诸多门业商家为了短期内提升业绩，以大幅度折扣的促销方式吸引消费者，希望用低价走量的方式获得市场认可，后果往往催生恶性竞争，极易使整个门业行业陷入混乱无序状态。

　　目前看来，我国家居建材行业发展趋于平缓，即使是促销也难挽狂澜，甚至有的家居卖场出现大面积“促而不销”的尴尬境遇。并且，一线家居卖场内的品牌虽然种类多样，但同等价位的质量并不差上下。在这样的情况下，卖场和门业商家都要改变思路，走出“旺季遇寒流”的怪圈。

　　门业商家应当开拓销售渠道

　　对于五花八门的促销方式，不少业内人士称，并不是所有的促销方式都“不给力”，而是门业商家应该开拓促销渠道，寻找具有特色的促销方式，提高产品与服务的附加值。比如，提供有价值的实用产品，配合超值的售后服务，因地制宜制定促销方案，如此才能在促销市场中迅速抓获消费者眼球。