三四级热水器市场拥有更大的增长潜力

 在经历了2月份的季节性低迷之后，整个热水器零售市场伴随着3月份春季家装旺季的启动，销售明显回升，其中一二级市场的环比增长最为强劲。不过，和去年同期相比，三四级市场依然比一二级市场拥有更大增长潜力。

数据显示，2014年3月份热水器市场的零售量环比2月份大幅增长了84%，同比增长15.33%;零售额方面，环比增幅更是翻番，达到了110.96%，同比增长稳定，为20.14%。

首先，分区域来看，热水器产品3月份在一二级市场的增长要明显快于三四级市场。很大程度上是受到了3月份装修旺季启动的影响，各大品牌厂商推新品、搞促销和降价等活动层出不穷，激发了不少城市居民的消费潜力，多以新婚新居或更新换代的需求为主。另外，城市居民的购买能力也远超过农村，一二级市场的热水器零售额环比增幅均超过了100%。

体现到各个品牌层面，在3月份的热水器零售市场，以A.0.史密斯、林内、能率等为代表的外资品牌保持了一定的增长，整体零售量和零售额占比均各自实现了3.33%、4.37%的环比回升，其中A.0.史密斯的增长最为明显。可以看出，在具有较高经济水平的城市市场，外资品牌的购买热情依然很高，在中高端市场依然具有相当强势的品牌号召力。

而相对应的是，国产热水器品牌在3月份的表现平平。排名前列的海尔依然没有扭转市场份额持续下滑的态势;美的则受到A.O.史密斯强势增长的挤压，市场份额退居第三位，不过和去年同期相比，美的热水器量额占比的提升是最为明显的，这与美的集团2013年整合上市、盈利结构的调整以及加大对热水器产品的投入力度不无关系。另外，以燃气具产品见长的万和、万家乐和一直坚持走低价战略的惠而浦，份额占比也均出现了不同程度的下滑。

从产品类型上看，在城市市场更为普及的燃气热水器3月份的量额占比增长明显。相对应的，储水式电热水器的零售量、零售额则双双下滑，不过销量依然占据着58.65%的较大份额。另外，即热式电热水器的份额占比继续呈现下滑态势，3月份的零售量占比已经不足3%。

其中，使用更安全的强排式燃气热水器作为市场主流，3月份的销量增长最为快速，份额已经达到了90%以上，环比增长了8.65个百分点。而这也意味着烟道式燃气热水器正逐步退出历史舞台。

另外，从出水量段上看，11升及以上的大容量燃气热水器在3月份更受消费者的欢迎，整体销量环比提升了15.35个百分点。同样，容积在60升及以上的储水式电热水器在3月份的量额占比也处于稳步提升之中。

体现到价格层面，3月份不论是燃气热水器还是储水式电热水器的价格均出现了较大幅度的上涨，环比增长率分别达到了17.6%和11.09%。其中，以11升及以上的大容量燃气热水器和60升及以上的储水式电热水器的价格上涨最快。