塑胶跑道企业体育营销需谨慎

　　当下，世界杯作为世界三大顶级赛事之一的视觉盛宴，成了众多厂家垂涎三尺的巨大商机。无数目光关注，无疑是众多厂商提升自己品牌的绝好机会。加上知名企业世界杯营销获益丰厚的前例，任何商家都不甘在这场盛会中充当旁观者的角色。面对突然爆发的巨大市场，塑胶跑道企业也使尽浑身解数，欲分得一杯羹。然而面对这样一种新型火热的营销模式，塑胶跑道企业在发展之际还需谨慎。

　　企业需对体育营销

　　有明确的市场定位

　　在做品牌传播方面，塑胶跑道企业如果不注重体育的特性，一味地按照广告的方式投放的话，可能未必能对品牌起到很好的推广作用。投放大的，当然声亮;投放小的，就会被淹没在其中。声亮的大小，就全凭费用的支出，丰俭由人了。对于营销费用预算较为充裕的塑胶跑道企业，通过线上线下的营销推广活动，可以覆盖广泛的目标人群，达到很好的营销效果。而对于预算不多的塑胶跑道企业而言，也可以通过打“侧翼战”的方式参与体育营销，达到较好的传播效果。

　　一个明确的市场定位，是塑胶跑道企业针对特殊的营销模式所必须关注的问题。体育营销作为一种新型的营销模式，塑胶跑道企业在看到它新颖的同时，同样不能忽视它潜在的风险。

　　企业营销需另辟蹊径

　　差异化手段赢占市场

　　随着时代的发展以及新媒体的层出不穷，各种新颖独特的营销手段被运用到塑胶跑道行业。体育营销是投入大、风险大、收益也大的新型营销手段，近几年被众多企业所青睐。但在体育营销的征途里，高唱凯歌者有之，折戟沉沙的亦不少。体育营销无异于一场大把烧钱的豪赌，70%豪赌者成了得不偿失的输家。如何规避风险、获取最大收益，成为体育营销所面对的问题。

　　在竞争日益白热化的体育营销战中，单纯比投入，靠炒作，很容易被汹涌的世界杯营销大潮所淹没。随着越来越多的企业群起涌入体育赛事的营销传播，使得体育营销资源显得有些“僧多粥少”、供不应求了。而是那些善于巧用资源、别出心裁的“智者”，则能运用差异化的营销手段，使自己与众不同、“鹤立鸡群”。为了在一拥而上的世界杯营销中脱颖而出，企业需另辟蹊径，努力在新兴的市场当中获得发展机会。

　　体育营销作为一种当下极具视觉吸引力的新型营销模式，完全可以作为推动塑胶跑道行业发展的利器。但是企业在体育营销的经验和运作能力上还有所缺陷。在这种情况下，塑胶跑道企业在运用的同时，就需要从多角度考虑潜在因素，以达到理想化效果。