实体经济陷入困境 木地板行业出路在哪里?
随着经济发展,生活水平的不断提高,人们的需求已经从以使用价值为主逐步向心理需求转移,例如,超市里出售的一些装潢精美的“绿色”大米,售价可以高出普通大米的数倍,绿色食品可以在市场上炒得火热,其实这就是满足人们“心理安全”需求的虚拟经济,这种现象屡见不鲜,今天手机已经超越了它的使用功能,成了时尚商品,以致于为手机配饰的各种小商品都赚得盆满钵满。
形势表明,尤其在加入世贸后,中国经济的高速发展,人民生活水平的不断提高,令实体经济在数量上快速扩张,已经达到了相对饱和的程度,此时实体经济应该逐步向虚拟经济转型。
人是由身心两个方面组成的,满足人们生理需求的是使用价值,创造和交换这种使用价值的经济活动,属于实体经济,而满足人们心理需求的是虚拟价值,创造和交换这种虚拟价值的经济活动,称为虚拟经济。
当前中国制造业形势严峻,几乎所有行业产品都全面过剩,企业处境十分艰难,而制造业的困境又通过数量庞大的就业人口、三角债、产业链波及整个中国经济,令作为经济晴雨表的股市跌至历史低点,而刺激内需是振兴经济的主要目标,因此我们必须重新思考在新时代消费者的心理,以唤醒市场消费者。
在木地板工业中,木地板已不仅仅是满足消费者的使用功能,而用国际上通用的物理检测手段,例如吸水率,耐磨度等指标已不能满足人们对其装饰功能的心理需求了,只要看一下上海卫浴展一块价值数十万的西班牙人造玉石,就会理解此时此刻木地板不再是木地板,而是一尊可以有惊人溢价的艺术精品了。
从不同需求层次来看,有追求奢华极致的有钱一族消费者,此时已不再遵循性价比高的市场潜规则了,君不见正因为不能满足国内对高档产品的心理需求,每年都要进口国际上的名牌木地板和卫浴吗?再如,国内的豪华中餐厅,往往噪音很大,不堪忍受,因为国内鲜有吸收噪音的木地板,一方面木地板产品相对过剩,另一方面满足人们艺术、文化、装饰等各种多元化心理需求的产品却寥寥无几,这就是虚拟经济的商机。
从理论上讲,大部分企业对波特差异化战略的理解,还只是停留在产品层面上,其实差异化还包括了服务、企业形象、品牌等等。例如海尔的产品并非国内最好的,但它在服务、企业价值观念方法论以及独特的企业形象而闻名于世,海尔不仅在国内而且在国际上夺得了话语权,张瑞敏还登上了哈佛讲坛,传播着独特的海尔文化,这就是虚拟经济的魅力。诸如此类的案例很多:万宝路的成功就在于它的牛仔形象,备受企业家崇尚的开拓和创新者的形象,牛仔就是美国形象;宜家居满足了“Do it by yourself”自己动手一族的心理需求;星巴克满足了在办公室和家之间第三个休闲和聊天场所的需求。
实体经济一旦跳出了产品的束缚,上升到虚拟经济层面,就形成了一个由很多无形的新要素构成的立体的价值链,例如NBA通过现代媒体传播,聚集了人气,这是虚拟经济至关重要的要素,NBA与其说是美国社会的一个娱乐项目,还不如说是深入人心的生活方式,它出售的是预期和信用,靠的是人气和题材,这些要素,完全不同于实体经济中的有形资源、资产等要素,但它却创造了无数个千万乃至亿万富翁,在美国,球星转会费就达几千万美元,美国正是靠这些虚拟经济活动而致富。
当实体经济陷入困境之时,虚拟经济时代已经悄悄到来,此时国人的观念上必须要有个飞跃,特别要摆脱“国人务实”的美德,重要的是消费者心理正在向虚拟价值转变,木地板企业的出路就是去研究虚拟价值,并去满足消费者的心理需求,这就是实体经济的出路!
- 连单率高是市场低迷的销售法宝,管业经销商这样做 2022-06-30
- 中国(赣州)第九届家具产业博览会开幕 2022-06-30
- 定制家具行业到底怎么了?“内忧外患”,迎来艰难挑战 2022-06-30
- 娃哈哈、王力宏、霸王和成龙,代言过厨电品牌的明星都有哪些? 2022-06-30
- 全屋整装 互联网家装的优化升级 2022-06-29
- 功能性板材遇冷,消费者对“功能”存疑,行业竞争激烈不断 2022-06-29
- 2022中国建博会(广州)将于7月8日盛大开幕 2022-06-29
- 木地板企业发展需有“梦想”! 2022-06-29
- 家具企业如何在渠道创新中获胜 2022-06-29
- “疫”无反顾 618品尖家具逆势创新高 2022-06-29
品牌大全
- 涂料 | 油漆 | 电工
- 家具 | 衣柜 | 家居
- 锁具 | 门业 | 门窗
- 板材 | 陶瓷 | 瓷砖
- 灯饰 | LED | 照明
- 灶具 | 烟机 | 空调
- 吊顶 | 浴霸 | 安防
- 窗帘 | 壁纸 | 床垫
- 管业 | 水槽 | 五金
- 男装 | 女装 | 童装
- 日化 | 化妆品 | 洗护
- 淋浴房 | 热水器 | 璧挂炉
- 木地板 | 生态板 | 阳光房
- 净水器 | 集成灶 | 洗碗机
- 水性漆 | 地坪漆 | 贝壳粉
- 小家电 | 饮水机 | 太阳能
- 不锈钢 | 空气能 | 电动车
- 瓷砖胶 | 硅藻泥 | 净化器
- 安全板 | 润滑油 | 无主灯
- 卫浴洁具 | 厨卫电器 | 智能厨卫
- 厨房橱柜 | 汽车用品 | 智能家居
- 红木家具 | 办公家具 | 古典家具
- 艺术涂料 | 防水材料 | 体育建筑
- 厨房电器 | 新风系统 | 钟表配件
- 全屋家居 | 全铝家居 | 全屋整装
- 生活家电 | 敲击乐器 | 节能环保
- 铝合金门窗 | 全球高端厨卫
- 装配式建筑 | 更多
热点聚焦