人口回流 三四线城市烟机需求将爆发

　　自2003年开始，中央对三农问题非常重视，每年的中央一号文件都对三农发展持续关注;尽管农村居民的可支配收入仍然低于城镇居民，但出现了逐年增长的趋势，并且增速相对较高;从客观上讲，由于收入保持快速增长，给农村地区家电消费市场带来了客观上的经济基础。另一方面，由于国家正在积极推动新型城镇化建设，吸引到不少人口回流到三四线城市市场;特别是由于人口的回流，家电产品的需求也在不断增长，这对家电消费产生了积极影响。

　　据《2016中国烟机产业白皮书》(以下简称《白皮书》)显示，2016冷年，家用烟机在一二级市场新增和更新需求基本持平，没有明显增长;增长主力主要在三四线城市市场，其中三线和四线城市市场销售规模增长迅速。家电下乡、以旧换新、节能补贴等政策结束后，三四线城市市场烟机购买出现一定透支，经过一年多的透支消化期，三四线城市市场的烟机销售走出低谷期，开始恢复性增长;另外大量的棚户区改造和新农村建设新建住房陆续到了集中交房期，大量的刚性需求也推动了烟机三四线城市市场的增长。

　　三四线城市市场将迎爆发期

　　随着有线和无线宽带网络在中国各层级市场快速普及，中国网民人数呈几何数字上升，同时网购用户也随之大幅增长，消费者的购物习惯正在被改变，网购正在成为越来越多中国消费者购物的首选，烟机电商渠道未来发展潜力不容小觑。各大烟机生产企业也积极“触网”，增大对于电商平台的资源支持。目前，三四线城市网购开始起步，网购产品数量增多，尤其以烟机采购更为突出，这使得三四线城市市场的烟机销售走出低谷期，开始恢复性增长。

　　随着农村地区经济的飞速增长，三四线城市线下家电市场的潜力也正在逐步释放，消费者对于家电产品的需求也在不断提升，这或将促使众多家电厂商针对三四线城市市场进行更进一步的开发;此外，由于家电实体零售店在三四线城市市场占据重要地位，家电品牌很可能将会围绕着实体零售店进行相应布局。

　　随着一二线城市烟机保有量的增加，烟机市场已经接近饱和，如今的农村市场正成为各家电企业争夺的重点。与此同时，在农村市场，冰箱、洗衣机等传统家电已经走进很多家庭，保有量也在持续增加，烟机正成为农村消费者的新宠。据悉，农村市场烟机保有量仍然偏低，而随着一些企业对农村市场的重视，各家销售网络的进一步完善，农村烟机市场已经渐渐显可喜的增长态势。

　　近年来，农民收入逐渐增多，购买力也持续增长，这决定了我国农村市场潜力不可小视。专家分析，随着农村电网改造、公路建设等基础设施的改善，农村烟机消费环境逐渐成熟，在农民收入水平提高的支撑下，三四线城市烟机市场有可期的增长空间。另外，三四线城市市场的渠道建设和家电下乡的实施，促进了农村销售网络的成熟，这也将推动烟机在农村市场的增长。