木地板品牌建设需抓住转型关键点

　　品牌塑造需由表及里层层深入

　　随着消费者品牌意识的不断崛起，包括木地板在内的各行业逐渐进入“品牌竞争”时代。强势品牌可以获得显著的溢价效应，品牌的核心价值独一无二，在顾客心中占有独特位置，且品牌商标受法律保护。可以说，强势品牌价值重大，被视作企业拥有巨大市场份额的杀手锏。然而，品牌建设绝非易事，目前木地板企业的品牌打造尚处在表面，还需层层深入。

　　成功的品牌都有自己的个性特点。品牌之所以有价值，并不在于产品本身的功能，而是产品和品牌所体现出来的一种个性与品味，比如一个商品而言，成本一般都很低，可是同样的产品被赋予高档品牌后，价格可能增加几倍，甚至几十倍，这里增加的价值就是品牌的价值，使用这种产品会让消费者感觉自己有个性、有品味和有层次，这就是品牌的价值所在。

　　企业发展需抓住转型关键点

　　近几年来，随着木地板市场竞争日趋白热化，行业洗牌也是发展之必然，市场份额越发趋向大品牌集中，中小木地板企业像是在夹缝中生存，转型之路举步维艰。诚然，木地板大环境一旦改变，相应木地板品牌的塑造方式也会随之改变。市场转型正是改变大环境的最大推动力，对于很多木地板企业而言，市场转型如梦魇一般。不过，只有历经风雨才能见到彩虹，只有经过转型的大浪淘沙，才能把行业的“毒瘤”挖去，肃清行业的不正之风。

　　众所周知，木地板品牌的塑造绝非易事，木地板企业不应只肤浅地看市场转型的表面，更应揭开表面看本质。