重温中国铝合金门窗行业那些甜苦辣事

　　年度最甜事：

　　品牌升级

　　2014年5月10日，习近平总书记提出“三个转变”的重要论述，即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

　　2017年4月24日，国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

　　早年的中国门窗企业缺乏品牌意识，不重视品牌建设，未能形成一定的知名品牌。随着门窗市场的发展，整个行业开始渐渐形成规模，打造企业品牌，升级企业形象已成趋势。尤其是在2017年，本刊记者在展会采访企业的时候，发现越来越多的门窗企业开始越来越重视品牌升级、企业形象打造以及专卖店形象升级，并且还进行了相关的部署规划。

　　明星代言

　　2017年1月11日，帝奥斯门窗与一线影视红星刘恺威在浙江宁波举行隆重的品牌代言续签仪式，继续签约刘恺威出任品牌形象大使。

　　2月16日，新标家居举办“2017经销商年会暨与古天乐四度签约盛典”活动。在活动现场，新标家居与古天乐进行了第四次续约，并就新标家居“全屋定制”未来发展方向、家居行业如何与互联网+深度融合等重要话题，进行了广泛深入探讨。

　　6月13日，佛山市其邦家居科技有限公司与影帝孙淳在北京亮马河大厦续签品牌形象代言，其邦门窗与孙淳合作再续品牌影响力。

　　8月，派雅门窗再次成功续约知名演员关咏荷作为品牌形象代言人。

　　11月8日，裕安门窗品牌重磅出击，成功续约明星李晨作为品牌形象。

　　LOGO升级

　　今年9月，德国著名设计大师克劳斯-海瑟(klaus hesse) 担任贝克洛品牌形象首席设计师，关于贝克洛的店面设计也将交付于这位享誉世界无数荣誉的设计大师之手。

　　今年，皇派推出了全新的VI形象，开启皇派蓝时代。

　　回顾今年的中国门窗企业品牌打造之路，离不开明星代言、广告投放、形象升级等形式，那么关于品牌升级，大咖们以及经销商们有什么看法?

　　大咖谈：

　　美萨执行董事总经理杨军：从国家层面提出“中国品牌日”，对于门窗行业而言，这是非常大的一个机遇，美萨希望在这个机遇当中抓住风口。我们还是要强调内外结合，对内来讲，更多的把品牌的核心诉求搞清楚，通过我们将近一年的梳理，找准了在定制门窗领域的定位，一定要在细节上做到极致，所以我们提出了美萨的核心品牌诉求，就是美萨哲学·做透细节。

　　轩尼斯品牌总监王刚：2017年，轩尼斯门窗发起“品牌服务年”计划，2017年，为了响应轩尼斯品牌服务元年策略，我们重新策划了品牌形象宣传片，大大提高了轩尼斯品牌的视觉形象活力，为终端消费者带来耳目一新的品牌观感。

　　经销商声音：

　　罗兰德式门窗经销商廖美军：目前的门窗行业竞争日趋激烈，产品、服务同质化日益严重，消费者越来越精明，同样的门窗产品，消费者更加倾向于品牌声誉好的产品。

　　德技优品门窗经销商刘小龙：经营店面，我最大的感受就是，品牌宣传以及产品卖点、售后服务这三方面十分重要。

　　百利玛门窗经销商罗文优：是什么能够让客户一如既往地相信我们的产品?我认为是品牌。

　　年度最苦事：成本上涨

　　在今年，环保风暴成为悬挂在家居行业的一把达摩克利斯之剑。年初，北京相关的环保政策落实，出现大批家居企业搬迁潮。据环保部7月14日的通报称，截止6月底，京津冀及周边地区28个城市已经核查出“散乱污”企业17.6万家，对无法升级改造达标排放的企业，今年9月底前将一律关闭，2017年下半年迎来史上最严“环保法”。

　　环保政策的出台，促进了整个行业的健康发展，同时也由于督查强度过猛，促使门窗市场出现原材料价格上升，成本上涨的现状。据悉2018年1月1日，环境保护税法也将正式实施，已经实行30多年的排污收费制度即将退出历史舞台，我国环境保护事业将迎来第一个绿色税制。

　　环保政策加强并不是导致成本上涨的重要因素，门窗企业成本上涨还涉及到经济因素的影响。根据长江宏观赵伟团队进行的经济调查报告显示：

　　“在2002年至2012年，我国物价变化主要由需求驱动;2011年进入转型阶段后，物价与经济走势背离，人力等成本上升导致成本推动型通胀压力不断累积。尤其是经济经济结构转型之后，人力、房租及原料等成本上升导致成本推动型通胀压力持续累积。2012年至2016年通缩期，人力、房租等持续上涨，导致成本推动型通胀压力不断累积，但限于需求走弱的缘故，成本端压力在物价走势上体现并不明显。2016年中以来，原料价格快速上涨，导致成本推动型通胀压力进一步累积。”

　　环保风暴、原材料价格上升、人工成本增加以及通货膨胀等各种因素在一定程度上影响了铝门窗企业的发展规划。针对这些状况，行业内的声音是怎么样的呢?

　　大咖谈：

　　欧哲门窗副总经理周志军：我认为这种环保趋势是人类发展历史进程中的必然现象。在宇宙中，地球是人类目前发现的，最宜居的星球，没有之一。保护这颗星球是每个地球人的责任，现在人们的这种意识已经觉醒，因门窗造成的家庭能源损耗也已经被广大消费者察觉。因此，现在更多的消费者都倾向于购买安全、节能、环保的门窗产品。

　　怡发门窗营销部总监吴尧：我个人认为“环保风暴”对于怡发门窗而言是一件好事情，第一是提高了行业的标准和门槛，有助于我们自身往正规化发展，第二将一些不符合环保标准小企业淘汰，门窗行业才能有一个更加良性的市场环境。

　　德国格屋五金佛山区域负责人王万虎：高速发展的经济带来了对环境的严重冲击，这在欧美等先进国家也出现过。但长远来看，还是要从根本上解决好GDP和青山绿水的和谐关系。

　　经销商发声：

　　冠豪门窗经销商胡友刚：随着人们的生活水平的提高，性价比低的劣质产品已经被市场所淘汰，高品质高服务的产品越来越成为市场的主流。因此，为客户提供高品质的产品以及周到的服务将会经销环节中的基础。

　　艾臣安全门窗经销商刘小龙：我从事门窗行业已经十多年了，大大小小的品牌做了不少，低档次的产品遇到的问题让我深有体会，价格战绝不是长久经营的好方式，只能说明对你的产品不自信、对质量不自信。铝合金门窗应以质量出发，从一个企业的产品品质和发展战略就能看出品牌能做多远。

　　年度最辣事：精装房新政出台

　　近年来，精装房政策一直都是热议话题，随着政策的不断完善以及推进，在将来精装房政策或将会成为主流。而相关政策的出台，对与房地产行业紧密相关的家装家居行业也迎来新一轮的洗牌。

　　从2016年5月起，全国各地省市都陆续推出全装修政策，到现在落地实施过程中，已经在悄然实现了精装修的步伐。

　　2016年5月，浙江省正式试行全装修，到2020年底新建住宅基本实现全装修

　　2016年6月，山东省宣称2017年新建高层住宅实行全装修，2018年淘汰毛坯房。

　　2016年7月，河南省官方规划到2020年，全省新建商品住宅基本实现无毛坯房。

　　2016年11月，上海市政府发布相关意见，要求自2017年1月1日起，外环线以内城区新建商品住宅实施全装修比例达到100%，其它地区达到50%。

　　2017年5月22日，《海南省商品住宅全装修管理办法(试行)》正式印发出台，该办法将从今年7月1日起正式施行。海南将成为我国头个全面施行商品住宅全装修的省份。

　　2017年8月8日，南京市政府办公厅印发南京市关于进一步推进装配式建筑发展实施意见的通知，到2020年南京市装配式建筑占新建建筑的比例达到30%以上、住宅建筑成品住房交付比例达到50%以上。

　　在广州等一线发达城市，精装修成品房已经占到市场80%以上，不少大中城市也在不断提高成品房的比例。有专家评论，精装房是一个社会化的产物，它的本质是改变了交房的标准，在住宅产业化发展的大潮中，其先进性毋庸置疑。

　　精装房政策的出台，对于门窗行业的影响也是不容忽视，下面就看看行业的声音：

　　某业内人士称：精装房、成品房，政府已经说了好几年，大家都认为，新政策对家居行业是不会产生影响的，毕竟成品房只限于基础装修，不涉及家居，而对于基础建材企业个体而言，如果不调整方式，厂家的谈判模式不改变的话，那肯定会带来严重的影响。

　　某门窗品牌经销商表示：新的市场份额将会越来越小，二次装修和更新会成为今后行业的核心，因此好多同行目前都在逐步转行。