铝合金门窗企业需建立新的品牌传播理念

　　品牌建设需要经营维护

　　“铝合金门窗企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是铝合金门窗行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。”业内人士对九正建材网小编表示，对这些铝合金门窗企业来说，铝合金门窗品牌建设之路也并不平坦。

　　品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多铝合金门窗企业不堪重负。“在房地产高速增长的年代，铝合金门窗企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得铝合金门窗企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。”由于铝合金门窗产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此铝合金门窗行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。业内人士认为，“企业品牌之战的背后是市场竞争日益激烈的现实。”

　　建立新的品牌传播理念

　　品牌决定价值，铝合金门窗企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

　　事实上，很多成长中的铝合金门窗企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。目前，铝合金门窗企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。

　　许多铝合金门窗企业面临“品牌宣传难见效”的困境。这与铝合金门窗是一个低关注度行业有关，许多消费者对铝合金门窗品牌不了解，也不关注。但在此前提下，铝合金门窗行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往铝合金门窗企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。铝合金门窗企业需要摸索新的宣传、推广手段。