四川家具企业积极改革 力争“走出去”

     四川，地处西南盆地。没有沿海制造业通达的信息，也缺乏高端市场的培育，四川家具企业自发展之初起就面向内陆大众市场，打造平民品牌。有人将他们的战场称为“三四线市场”，也称“城镇市场”。这个市场的大众性造就了四川家具企业的规模奇迹，也带来了一些负面的群体特征。过去，他们是廉价、低质、高度同质化的代表;如今，他们力图改变这个刻板印象，他们力争“走出去”。

 

     2013年7月，成都家具展如期召开，规模空前，我们再次将目光聚焦四川家具。

 

     川派家具力求改变 集聚效应待强化

 

     改变不是突然发生的。在外部环境越来越复杂，融合度越来越高的中国市场上，近几年来，以全友为首的四川家具企业经历着或大或小的变化。

 

     全友着力打造环保绿色的品牌形象，信息化管理产品生产;双虎按年龄层细分消费者，调整原本的品牌定位;南方不断创新管理和经营模式，利用卖场优势，推行交叉持股……正如全友家居新闻发言人温彪在凤凰家居行业沙龙上的发言所说：“以前大家会觉得四川家具属于大陆货。但这些年通过大家的共同努力，从品质、设计、用材等多方面提升，已经改变大家的认识。”在川派家具企业看来，现在的四川家具已经打破了原本人们的刻板印象。双虎家私市场总监程小欢更自信地表示：“以前当我们看到一款产品，它是四川的还是广东的，我们很容易就能区分开，但现在不好区分了。”

 

     虽然企业个体的内部改革在积极推进，但数十年发展中形成的企业不集群、贸易区小而分散的产业布局，依然是四川家具面临的现状。温彪就号召川派家具企业加强抱团精神，形成集聚效应。南方家居副总经理杨光容也鼓励这个群体以竞合的方式共同发展。

 

     顾家、喜临门等参加成都展

 

     行业对四川家具企业及西南市场的肯定也从另一个侧面反映出来。2014年，顾家家居和喜临门家具首次参加成都家具展。

 

     顾家在12年前进入四川市场，如今，成都的经销商已经在其全国市场上名列前茅。今年参加成都家具展，是顾家希望更进一步深耕三四线市场的信号。喜临门对这个市场的介入要更深一层，它直接在成都建立工厂，由此成立西南生产基地。顾家家居副总裁刘宏坦言：“随着现在产业的转移跟市场的孵化，川派家具的切入点是相对比较好的。沿海品牌应该放下身段来研究川企。”