2018年净水器企业发展需“品效结合”

　　然而企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是净水器行业存在的问题。事实上，在净水器产业高速成长的十几年时间里，尤其是近几年，净水器企业的品牌建设上并非毫无作为，只是这条品牌之路对于多数净水器企业来说也并不平坦。

　　品牌建设缺乏技巧

　　品牌决定价值，净水器企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。事实上，很多成长中的净水器企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。目前，净水器企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。

　　许多净水器企业面临“品牌宣传难见效”的困境。许多消费者对净水器品牌不了解，也不关注。但在此前提下，净水器行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往净水器企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。净水器企业需要摸索新的宣传、推广手段。

　　品牌宣传需注重效果

　　未来的广告只会越来越趋近于“品”，未来的广告只会越来越失“效”，越来越趋近于彻底无“效”。打动人心的故事，掷地有声的创意，足够优质的内容，才能把观众重新拉回到广告屏前。新时期的广告将通过自己“长腿”的方式，让那些本来难以触达的用户也被“吸附”过来，被“卷入”进来。因此，一个强大的品牌自身，才是真正终极意义上的促销。

　　如今净水器市场品牌林立，很多企业在激烈的竞争中惨遭淘汰最主要的原因就是因为没有加强对品牌的建设，对品牌宣传的方法趋于一致，让消费者觉得索然无味，如果拥有可靠的质量与优质的产品，品牌形象良好，会更受消费者关注，推动行业的进步发展。总之，净水器企业需要注重品牌的建设，以质取胜，推动净水器市场健康、快速发展，赢得人心，才会获得长久生命力。